Ar ko atšķiras Chloé no See by Chloé?

Pārlūko savu iecienīto tiešsaistes butiku, noklikšķini uz somu sadaļu – un pēkšņi redzi blakus divus modeļus, abiem raksturīga piekaramās atslēgas aizdare, abi tādā pašā pūderkrāsas bēšā tonī. Viena maksā 8 000 PLN, otra 1 500 PLN. Uz abām ir uzraksts “Chloé”. Kas īsti notiek?

Ar ko atšķiras Chloé no See by Chloé un kāpēc tās tik bieži tiek sajauktas?

Chloé ir parīziešu modes nams ar vairāk nekā septiņdesmit gadu pieredzi, kas asociējas ar boho šiku un sievišķīgām, brīvām līnijām. See by Chloé ir jaunāka diffusion līnija – lētāka, ikdienišķāka, taču joprojām radīta tās pašas zīmola ietvaros. Tās nav divi konkurējoši uzņēmumi, bet gan divas vienas maison “sejas”. Kopīgā DNS – tās pašas romantiskās atsauces, ažūra detaļas, pasteļtoņu paletes – liek abām līnijām izskatīties ļoti līdzīgām jau pirmajā acu uzmetienā.

Problēma ir tā, ka mūsdienās “pieejamais luksuss” ir visur. Polijā abas līnijas ir atrodamas multimārku interneta veikalos, parfimērijās un vinted platformās. Sociālie tīkli ir pārpludināti ar stila fotosesijām ar tēmturi #bohochic – un algoritms neatšķir, vai blogere valkā oriģinālo Chloé vai See by. Tāpēc rodas arvien lielāka neskaidrība: ko es patiesībā pērku? Vai lētākā līnija ir labi noslēpta izdevība, vai tomēr kompromiss kvalitātē?

Nākamajās sadaļās parādīsim, kā abas zīmola līnijas ir attīstījušās, kur ir konkrētas atšķirības cenā un izpildījumā – un kā apzināti izvēlēties to līniju, kas patiesi atbilst tev.

Vēsture un abu līniju attīstība – no kafejnīcas Parīzē līdz Gen Z

Lai patiešām saprastu, ar ko Chloé atšķiras no See by Chloé, ir jāatgriežas pie 50. gadiem — Parīzes kafejnīcas, kur viss sākās. Vēsture izskaidro vairāk nekā visi zīmola apraksti kopā.

No Café de Flore līdz Richemont: Chloé dzimšana

1952. gadā Gaby Aghion nolēma kaut ko mainīt. Viņa izveidoja Chloé kā pirmo modes namu, kas piedāvā luksusa prêt-à-porter — alternatīvu pēc pasūtījuma šūtajai haute couture. Pirmo modes skati viņa noorganizēja 1953. gadā Café de Flore, kas jau toreiz bija manifestācija: modei jābūt vieglākai, pieejamākai, brīvākai… Gadu gaitā Chloé vadīja izcili vārdi — Gerard Pipart, pēc tam Karl Lagerfeld, kurš popularizēja romantiskas, meitenīgas kolekcijas. 1985. gadā zīmolu pārņēma Richemont koncerns, un pēc tam to vadīja Stella McCartney, Phoebe Philo, Natacha Ramsay‑Levi. Katra no viņām ienesa kaut ko savu, taču vienmēr ar rūpēm par ilgtspējīgu attīstību un ekoloģiju.

Start See by Chloé un ceļš uz Z paaudzi

See by Chloé dzima 2001. gadā — Stellas McCartney laikā — kā atbilde uz vajadzību pēc “pieejama luksusa “. Jaunākā kliente vēlējās Chloé garu, bet par zemāku cenu. Kampaņa ar Chloë Sevigny piešķīra līnijai ielu stila un boho raksturu. Šodien, Chemeny Kamali vadībā, Chloé uzsver ekoloģiju un sadarbojas ar LE SSERAFIM, lai uzrunātu Gen Z. Arī See by Chloé attīstās — tā kļuvusi ikdienišķāka, vieglāk valkājama ikdienā, bet joprojām Richemont paspārnē.

Pozicionēšana, kliente un stils: luksuss vs pieejamais luksuss

Greznība ne vienmēr nozīmē to pašu – un tieši par to ir Chloé un See by Chloé. Abas nes vienu un to pašu uzvārdu, abām patīk boho stils, taču, kad tās redzi uz pakaramā (vai kāda skapī), uzreiz sajūti atšķirību.

Kam paredzēts Chloé, bet kam See by Chloé

Galvenā Chloé līnija ir augstā mode tīrā veidolā. Romantiskas, mūžīgas kleitas, somas -ieguldījumi, ko glabā gadiem un nēsā īpašos brīžos – kāzās, ballēs, uz sarkanā paklāja, tajos brīžos, kad vēlies izskatīties patiesi labi. Tas ir boho-šiks “quiet luxury” izpildījumā: smalki drapējumi, dabiskas krāsas, nekādas kliegšanas, bet maksimāls prestižs. Kliente? Bieži vien 35+, apzinās kvalitāti, meklē “investment pieces”.

See by Chloé uzrunā citu cilvēku. Jaunāka (20–35 gadi), viņai vajag kaut ko stilīgu ikdienai – birojam, studijām, nedēļas nogales kafijas pauzei. Šeit boho apvienojas ar ielu modi, ir brīvība, ir “pieejamais luksuss”, bet joprojām jūtama oriģinalitātes nots. Tā ir “young contemporary” līnija, kurā vari izveidot kapsulas garderobi bez hipotekārā kredīta.

Daļai cilvēku Chloé ir “īstais” luksuss un statusa simbols, kamēr See by – “lētākais Chloé, bet joprojām stilīgs”. To mēdz uztvert arī kā kategoriju starp masu zīmoliem un couture: pārāk laba priekš Zary, pārāk parasta priekš haute couture. Šīs pozicionēšanas atšķirības vēlāk atspoguļojas materiālu un izpildījuma kvalitātē.

Kvalitāte, materiāli un ražošana: ko slēpj etiķete

Vai tiešām redzi kvalitātes atšķirību, kad novieto blakus Chloé un See by Chloé somu? Jā – un ne tikai cenā. Lielākās atšķirības slēpjas vietās, kuras no pirmā acu uzmetiena nav redzamas: zem etiķetes, šuvēs un tajā, cik ilgi produkts tev kalpos.

Premium materiāli Chloé pret ikdienas audumiem See by

Chloé galvenā līnija izvēlas zīdu, kašmiru un ādas no Itālijas miecētavām – tās pašas, kas apgādā tādus namus kā Hermès vai Bottega. Apdares tiek daļēji veiktas ar rokām, kas nozīmē vairāk laika (un izmaksu) katram elementam. Savukārt See by Chloé izmanto organisko kokvilnu, viskozi un augstākās kvalitātes sintētiskos materiālus – joprojām pieklājīga kvalitāte, bet paredzēta sērijveida ražošanai. Vegāniskā āda aizstāj dabīgo, bet vienkāršas šuves novērš nepieciešamību pēc roku apdares.

Greenwashing vai reālas pārmaiņas?

Chloé arvien skaļāk runā par ilgtspējīgu attīstību, taču Richemont – zīmola īpašnieks – tiek apsūdzēts zaļmaldināšanā. See by 2024. gadā joprojām saturēja 30% plastmasas, neskatoties uz solījumiem par ekoloģiskumu. Šeit atšķirības koncepcijā tieši ietekmē to, ko tu saņemsi – un cik ilgi tas tev kalpos.

Cenas, produktu kategorijas un pieejamība Polijā

Pirmā doma, kas nāk prātā, dzirdot abus šos zīmolus, vienmēr ir: “Labi, bet cik tas īsti maksā?” Jo taču atšķirībai nosaukumā vajadzētu kaut kā atspoguļoties arī cenu diapazonā, vai ne?

Cik maksā Chloé luksuss, bet cik See by Chloé

Galvenā Chloé līnija ir pilnvērtīgs augstākās klases segments. Apģērbu cenas sākas no vairākiem tūkstošiem zlotu, ikoniskās somas – piemēram, Drew vai Marcie – bieži pārsniedz 10 000 zlotu robežu, bet atsevišķi kolekcijas eksemplāri sasniedz vairākus desmitus tūkstošu. Un, protams, smaržas: zīmola galvenais Chloé Eau de Parfum (50 ml) Polijā maksā apmēram 400–500 zlotu. Tas ir segments, kurā pirkumi tiek veikti apzināti un reti.

See by Chloé? Zemāk, taču joprojām tālu no masu veikalu līmeņa. Apģērbu cenas svārstās no dažiem simtiem līdz vairākiem tūkstošiem zlotu, somas visbiežāk maksā no 1 500 līdz 4 000 zlotu. Praktiski runājot, tas ir “pieejamais luksuss” – zemāks ieejas slieksnis, bet ne masveida ražošana. Svarīga piezīme: See by Chloé nav savu aromātu – visas ar Chloé logotipu apzīmētās smaržas pieder galvenajai līnijai.

Aizvien lielāka daļa pirkumu pāriet uz e-komerciju – īpaši See by Chloé tur iegūst sasniedzamību, ko fiziskajos veikalos būtu grūti panākt.

Kā praksē izvēlēties starp Chloé un See by Chloé

Vienkāršs tests: kurai līnijai esi tuvāk

Pirms ķeries pie maka, ir vērts sev uzdot dažus vienkāršus jautājumus. Pirmkārt: cik bieži tu valkā augstākās klases lietas? Ja ikoniskā soma stāvēs skapī tikai “īpašiem gadījumiem”, varbūt labāk izvēlēties See by Chloé, kuru izmantosi katru dienu. Otrkārt: kādās situācijās tev nepieciešams luksuss – darbam birojā, iziešanai vai varbūt ikdienai? Un visbeidzot: kāds ir tavs budžeta komforts un vai dod priekšroku vienam lielam ieguldījumam uz gadiem, vai arī vairākiem mazākiem pirkumiem, kurus vieglāk nomainīt pēc sezonas?

Chloé galvenā līnija parasti ir investīciju pirkums – īpaši tādas ikonas kā Nomad vai Faye saglabā vērtību un kalpo gadiem ilgi. Savukārt See by Chloé ir “strādājošā” garderobes daļa: to valkā ikdienā, neuztraucoties par katru skrāpējumu, un pēc dažām sezonām vari bez sirdsapziņas pārmetumiem atsvaidzināt kolekciju ar kaut ko jaunu.

Kā gudri apvienot Chloé un See by Chloé vienā garderobē

Interesanti, ka viedokļi par abām līnijām ir ļoti dalīti. Klientes, kas jau gadiem iegādājas Chloé, uzskata See by par kaut ko “zemāku” – jaunākā māsa, forši, bet tomēr nav tas pats. Savukārt jaunākas pircējas uztver See by kā stilīgu un lētāku Chloé, tātad kā ideālu ieeju luksusa pasaulē. Jautājums ir: kurš no šiem skatījumiem tev ir tuvāks un ko tu patiesībā meklē – prestižu, praktiskumu vai varbūt līdzsvaru starp abiem?

Saprotams kompromiss bieži ir ieguldījums vienā lietā no galvenās līnijas – mētelī vai somā, ko nēsāsi gadiem ilgi – un ikdienas tēlu veidošana ap See by Chloé. Viss kopā paliek saskaņā ar tavām vērtībām (ekoloģija, minimālisms, statuss), un maciņš nepīkst pārāk skaļi. Lēmumus ir vērts pieņemt, domājot par to, kā abas zīmoli var mainīties – un par to tūlīt.

Uz kuru pusi virzās šie zīmoli un ko tas nozīmē mums

Kad iegādājies Chloé vai See by Chloé, tu izvēlies ne tikai rokassomu – tu izvēlies arī virzienu, kurā konkrētais zīmols attīstīsies tuvākajos gados. Chloé kā premium luksusa balsts Richemont grupā paliks klasiskās elegances un meistarības sinonīms, arvien lielāku uzsvaru liekot uz ražošanas caurspīdīgumu. See by Chloé ir instruments, lai sasniegtu jaunāku, digitālo klienti – un tieši šeit notiek visvairāk.

Tendences, kas noteiks abu līniju nākotni

Richemont jau tagad iegulda digitalizācijā: NFT kolekcijas, virtuālie izstāžu zāles, sadarbības ar TikTok un K-popa zvaigznēm (atceraties kampaņu ar LE SSERAFIM?). See by Chloé kļūst par eksperimentu lauku šiem jauninājumiem – un tā ir lieliska ziņa mums, jo tas nozīmē vairāk limitētu izlaidumu, interaktīvu pirmizrāžu un pieejamākas cenas tiešsaistes iepriekšpārdošanas laikā. Ilgtspēja? Abas zīmoli palielina sertificētu materiālu īpatsvaru, taču See by Chloé iet vēl tālāk – remonta programmas, tālākpārdošanas politika un pat plāni ieviest nomas iespējas. Izaugsmes prognozes liecina par potenciālu +20% See by Chloé pārdošanas pieaugumu ES, pateicoties Gen Z, tāpēc iespējams, ka pēc dažiem gadiem šī līnija kļūs vēl neatkarīgāka – līdzīgi kā to izdarījuši citi diffusion brands.

Domā ilgtermiņā: klasiskie Chloé gabali ir ieguldījums, bet See by Chloé tendences – apzināti eksperimenti.

Xenia

Luxury Reporter

Mode & Dzīvesstils