Skandināvu mode pārņem modes fanu garderobi. Tā ir vienlaikus praktiska, moderna un izdomas bagāta. Axel Arigato – kas tas ir par uzņēmumu?? Ja kāds joprojām uzdod sev šo jautājumu, noteikti ir pienācis laiks atsvaidzināt zināšanas. Axel Arigato ir viens no visstraujāk augošajiem ielas apavu un apģērbu ražotājiem. Axel Arigato zīmols atrodas vienā līgā ar ROTATE un Filippa K. Tas ieņem tikpat spēcīgu pozīciju starp tādiem vadošajiem sporta zīmoliem kā Nike un Adidas. Kāpēc?
Axel Arigato zīmola vēsture
Vai ir iespējams izveidot premium klases zīmolu bez milzīgas reklāmas kampaņas un tradicionālā pārdošanas tīkla? Max Svärdh un Albin Johansson, zīmola dibinātāji, atbildēja uz jautājumu. Axel Arigato, viņi ir pierādījuši, ka viņi to dara. Zviedru duets 2014. gadā uzsāka savu darbību ar vienkāršu, bet revolucionāru vīziju: tā vietā, lai sekotu līdzi ierastajam modelim, viņi izvēlējās tiešās pārdošanas modeli, dinamiskas kolekcijas un kopienu, kas jau no paša sākuma līdzveidoja viņu zīmolu.
Viņu uzņēmuma ideja bija savienot plaisu starp streetweart un luksusu, piedāvājot minimālistiskas, bet izteiksmīgas kedas, kurās apvienota japāņu estētika un Eiropas amatniecības meistarība. Zīmols ātri ieguva uzticamu fanu bāzi. Nākamais solis bija dabiska evolūcija. Tā kā viņu klientiem patika apavi, kāpēc gan viņi nevarētu no galvas līdz kājām tērpties Axel Arigato? Tā 2017. gadā tika laista klajā pirmā apģērbu kolekcija, kas nostiprināja zīmola pozīcijas modernās augstākās klases modes pasaulē. Šodien Axel Arigato konkurē ar tādiem gigantiem kā Off-White, Common Projects un Acne Studios. Tas paliek uzticīgs savai DNS: kvalitāte, autentiskums un ātra reakcija uz mūsdienu auditorijas vajadzībām.
Axel Arigato – kas ir uzņēmums un kurp tas virzās?
Ar ko Axel Arigato ir saistošs mūsdienu luksusa cienītājiem? Axel Arigato ir zīmols, kas sniedzas tālāk par klasisko pieeju modei. Minimālisma dizains apvienots ar dinamisku pieeju tendencēm. un kopiena. Pazīstams galvenokārt ar savām izteiksmīgajām, bet smalkajām kedām, tas piesaista klientus, kuri novērtē kvalitāti, unikalitāti un funkcionalitāti, bet nevēlas maksāt tikai par logotipu. Jaunie profesionāļi, tendences noteicēji un tie, kas meklē neierastu dizainu, ir tā galvenā auditorija.
Zīmols nemazina tempu – tas nepārtraukti paplašina savu klāstu, atverot veikalus tādās pasaules metropolēs kā Londona, Parīze, Kopenhāgena, Milāna vai Stokholma, un arvien drosmīgāk rīkojas arī ienāk dzīvesstila segmentā. Max Svärdh un Albin Johansson koncentrējas uz globālas dzīvesveida platformas izveidi. Viņu mērķis ir ne tikai ražot apavus, bet arī paplašināt zīmola darbību citos segmentos, piemēram, apģērbu, aksesuāru un dažādu unikālu klientu pieredzi. Šobrīd uzņēmumam jau ir deviņi galvenie veikali visā pasaulē, un tiek plānots izveidot 11, un Axel Arigato apsver arī iespēju paplašināt darbību ASV tirgū.
Kas valkā Axel Arigato zīmola apavus?
Tie nav apavi ikvienam – un tas ir tas, ka piesaista savus lojālos fanus. Axel Arigato rada apavus tiem, kas novērtē kvalitāti, bet nevēlas maksāt tikai par logo. Tas ir zīmols, ko izvēlas tendences apzinīgi cilvēki, kuri dod priekšroku izsmalcinātām detaļām, modernam dizainam un smalkai greznībai. Axel Arigato kedas valkā radoši profesionāļi, mākslinieki un arī tie, kas meklē vairāk nekā tikai sezonālu modes sensāciju.
Zviedru zīmols veido lojalitāti ne tikai ar izcilu meistarību, bet arī ar prasmīgu komunikāciju – ekskluzīvi metieni, ierobežotas kolekcijas un uzmanība kopienai liek klientiem justies daļai no kaut kā īpaša. Un, valkājot Axel Arigato apavus, jūs ne tikai labi izskatāties – jūs sūtāt pasaulei signālu, ka zināt, kas modē patiešām ir svarīgs.
Ekoloģija un videi draudzīga pieeja – GEN Z to mīl…. Taču viņi nebija vienīgie, kam šīs čības patika.
Pateicoties ļoti augstajai kvalitātei un mūsdienīgajam dizainam, zīmola apavi ir piesaistījuši plašu klientu loku, tostarp paaudzes pārstāvjus no Z paaudze. Svarīga ir arī atbildība un apzināta pieeja ekoloģijai. Šīs vērtības ir vadījušas zīmola dibinātājus – Maksu Svārdu un Albinu Johansonu – jau kopš pašiem pirmsākumiem.
Tāpēc Axel Arigato dizaineri apzināti izvēlas materiālus, izvēloties augstas kvalitātes ādu, kas iegūta Leather Working Group sertificētās miecētavās, kā arī pārstrādātus un organiskus audumus. Ražošana notiek galvenokārt Portugālē, rūpnīcās, kas ievēro ētiskus darba apstākļus un samazina oglekļa dioksīda emisijas ietekmi. Uzņēmums ir ieviesis “pilienu” jeb ierobežotu kolekciju modeli, kas ļauj ilgtspējīgāk apsaimniekot izejmateriālus. Pārprodukcijas un sezonālās modes vietā Axel Arigato veicina videi draudzīgāku modeli.
Mūsdienīga pieeja apaviem, t. i., kādas kedas vīriešiem un sievietēm var atrast zviedru zīmola klāstā?
Ar ko izceļas Axel Arigato čības? Tas ir ne tikai minimālisma dizains un izcila kvalitāte, bet arī mūsdienīgā pieeja apavam. lielpilsētu mode. Tie brīvi apvieno klasiku ar mūsdienu tendencēm. Zīmols piedāvā gan elegantus, zema profila modeļus, piemēram, Clean 90, kas lieliski iederas pie jebkura apģērba, gan arī sportiskākus siluetus, piemēram, 90. gadu iedvesmotos Genesis Vintage Runner. Tomēr visas kedas ir īpaši mūsdienīga dizaina. Starp priekšlikumiem dominē neitrāli baltas, bēšas un pelēkas krāsas toņi. Tomēr netrūkst arī drosmīgāku, krāsainu variantu.
Ar ko vēl Axel Arigato piesaista klientus?
- Minimālistisks, bet izteiksmīgs dizains – vienkāršība, kas pārsteidz.
- Augstas kvalitātes materiāli – āda no sertificētām miecētavām, pārstrādāti audumi un inovatīva plastmasa.
- Roku darbs – uzmanība detaļām un precizitāte katrā valdziņā.
- Ierobežotas kolekcijas – unikalitāte, nevis masveida ražošana.
Tātad Axel Arigato – kas tas ir par uzņēmumu? Zviedru vīriešu un sieviešu apavu ražotājs ne tikai seko līdzi ekoloģiskajām tendencēm, bet arī atbildīgi un pārdomāti maina modi uz labo pusi. Iespējams, tieši tāpēc viņu apavi ir vieni no pieprasītākajiem tirgū.
Luksusa ziņu redaktors
Joanna Baran
Avots: axelarigato.com, vogue.com
Uzņēmums: Axel Arigato
