Burberry labi pazīstamā britu luksusa apģērbu un aksesuāru zīmola vadībā un stratēģijā notiek būtiskas pārmaiņas. Pēc neapmierinošiem finanšu rezultātiem 2024. gada pirmajā pusgadā ir notikusi ģenerāldirektora amata maiņa. Pārmaiņas ir radikālas. Tika nolemts atlaist izpilddirektoru Džonatanu Akeroidu (Jonathan Akeroyd). Uzņēmums jau ir iecēlis jaunu izpilddirektoru – bijušo Coach vadītāju Džošua Šulmanu. Viņš sola atgriešanos pie tradicionālāka izskata un zīmola pārorientēšanos uz ekskluzīvo luksusa preču tirgu.
Burberry ieceļ valdes priekšsēdētāju – iemesli
Uzņēmums Burberry ir brīdinājis investorus par peļņas samazināšanos un atcēlis dividendes. Tas, protams, izraisīja akciju kritumu līdz zemākajam līmenim vairāk nekā desmit gadu laikā. Trīspadsmit nedēļu laikā līdz 2024. gada 29. jūnijam pamatpārdošana samazinājās par 21 %.
Uzņēmums sagaida, ka gada pirmajā pusgadā tam būs darbības zaudējumi, un tā akcijas samazinājās par 17% – līdz 738 pensiem. Šādi rezultāti ir luksusa sektora lejupslīdes un klientu neapmierinātības ar stila maiņu rezultāts. Uzņēmums vēlējās iziet ārpus ar to saistītās klasikas un būt modernāks. Tomēr klienti neatbalstīja šādus soļus.
Zīmola vēsture
Uzņēmums Burberry, kas dibināts 1856. gadā, ir pazīstams ar saviem klasiskajiem treniņbiksēm un raksturīgo rūtaino rakstu. Šis zīmols ir britu elegances un kvalitātes sinonīms. Tas guva atzinību visā pasaulē. Pēdējos gados uzņēmums ir centies mainīt savu tēlu Džonatana Akeroida un iepriekšējās itāļu vadības komandas Marko Gobbetti un Rikardo Tišī vadībā. Tomēr šīs pārmaiņas nav bijušas veiksmīgas, un Burberry nav izdevies saglabāt izaugsmes tempu.
Jauns vecais virziens. Džošua Šulmans sola atgriezt Burberry uz tradicionālajām sliedēm
Īsta elegance un greznība ir saistīta ar to, ka ir kaut kas tāds. klasika. Burberry jaunais izpilddirektors Džošua Šulmans (Joshua Schulman) plāno atgriezt zīmolam tradicionālāku izskatu, vienlaikus pārceļot uzņēmumu jaunā luksusa līmenī. Šulmanam, kurš iepriekš vadījis Michael Kors un Coach, ir bagāta pieredze luksusa industrijā. Kopā ar dizaineri Danielu Lī, kurš pievienojās Burberry 2022. gadā, Šulmans plāno atdzīvināt zīmolu un piesaistīt turīgāku klientu loku.
Britu zīmola nākotne
Burberry plāno ieguldīt finanšu pārpalikumu izaugsmē, nevis izmaksāt dividendes. Mērķis ir viens – uzlabot uzņēmuma finansiālo stāvokli. Jaunā stratēģija paredz atgriezties pie zīmola saknēm, liekot uzsvaru uz tradicionāliem, īpaši luksusa klases produktiem. Uzņēmums vēlas piesaistīt klientus, kas meklē klasisku eleganci un augstu kvalitāti, lai palīdzētu atgūt savas pozīcijas tirgū.
Burberry vadības pārmaiņu un jaunās stratēģijas mērķis ir atjaunot zīmola agrāko slavu un finansiālo stabilitāti. Jaunais izpilddirektors Džošua Šulmans (Joshua Schulman) ievieš tradicionālāku izskatu un ekskluzīvu piedāvājumu, lai piesaistītu turīgus klientus un atjaunotu Burberry pozīcijas luksusa preču tirgū. Laiks rādīs, vai šie pasākumi dos vēlamos rezultātus un atgriezīs uzņēmumu uz izaugsmes ceļa.
Luksusa ziņu redaktors
Joanna Baran
avots: nytimes.com
Uzņēmums: Burberry
