2025. gada septembrī North Rodeo Drive 309 tika atvērts četru stāvu Dior butiks, kas paredzēts kā kas vairāk nekā tikai iepirkšanās vieta. “House of Dior Beverly Hills” ienāk skatuvē brīdī, kad zīmols stiprina savu klātbūtni ASV, un Rodeo Drive jau gadu desmitiem tiek uzskatīta par greznāko iepirkšanās adresi pasaulē. Dioram tas ir ne tikai stratēģisks solis (pēc flagmaņa rekonstrukcijas 30 Montaigne Parīzē), bet arī atgriešanās pie saknēm – uz “realm of dreams”, kā zīmols dēvē Holivudu un Kaliforniju.
Dior butiks Beverlihilzā – jauns luksusa etalons
Christian Dior jau 40. un 50. gados bija sajūsmināts par Holivudu, ģērbjot tādas zvaigznes kā Rita Heivorta un Marlēna Dītriha. Zīmols jau sen ir klātesošs Beverlihilzā, taču jaunais butiks ir kas vairāk – tas kļūs par Dior mājām pašā kino galvaspilsētas sirdī.
Tālāk rakstā ieskatīsies iekšpusē: kā arhitekti apvienoja parīzietisku eleganci ar Kalifornijas vieglumu, ko piedāvā Monsieur Dior restorāns ceturtajā stāvā un kāpēc privātais dārzs var pilnībā mainīt iepirkšanās pieredzi. Redzēsim arī, kā butiks ietekmēs luksusa nākotni – gan Beverlihilzā, gan visā pasaulē.
Arhitektūra un sapņu dārzs Dior mājā Beverlihilsā
Kad tu pārkāp butika slieksni Rodeo Drive 327, pirmā sajūta ir viegls apmulsums par telpas plašumu. Četrus stāvus augstā ēkas konstrukcija ir arhitektūras manifests – ne kliedzošs, bet pilnīgi pārliecināts par sevi.
Viļņota fasāde un kāpnes, kas aicina doties augšup
No ārpuses butiks izskatās kā skulptūra no gaiša kaļķakmens – viļņotā fasāde atgādina maigu auduma drapēriju, vienlaikus saglabājot minimālistisku raksturu. Peter Marino, arhitekts, kurš atbild par projektu, jau gadiem sadarbojas ar Dior un lieliski zina, kā radīt modes fonu, nekonkurējot ar to. Iekšpusē galvenais orientieris ir monumentālās kāpnes, kas savieno stāvus – baltas, platas, teatrālas. Stiklotais atrijs ielaiž Kalifornijas sauli, bet detaļās – uz margām, krēslu grozos – parādās diskrēti maison kodi: rozes motīvs, “cannage” raksts, kas pazīstams no Lady Dior somām.
Trīs dārza līmeņi – cieņas apliecinājums Granville
Bet patiesais butika sirds ir iekšējais dārzs, ko projektējis Peteris Virtcs. Tas stiepjas vertikāli cauri trim stāviem, zaļš un dzīvīgs – atsauce uz Christiana Dior bērnības dārziem Granville. Tas ir klasisks biophilic design piemērs – ne tikai dekorācija, bet veids, kā palēnināt tempu, paildzināt apmeklējumu, iegrimt sensorā pieredzē. Kritiķi no “WWD” un “LA Times” vienprātīgi saskata šeit dialogu: mode satiekas ar arhitektūru, bet arhitektūra dod vietu dabai.
Tā ir luksusa scenogrāfija – tikai šajās aizkulisēs gaida kas vairāk nekā Dior pasaule. Bet par to tūlīt.
Mode, rotaslietas un kulinārija – klienta pieredze
Kad tu ieej Rodeo Drive butika durvis, uzreiz saproti, ka šī nebūs parasta iepirkšanās — drīzāk dažas stundas Dior pasaulē, kur haute couture kolekcijas mijas ar ēdienkarti no šefpavāres ar trim Michelin zvaigznēm. Šeit mode ir tikai sākums.
No haute couture līdz Baby Dior – pilns piedāvājuma spektrs
Piedāvājums izvietots četros stāvos un ietver gandrīz visu, kam ir Dior logotips:
- Sieviešu un vīriešu mode no 2025/2026 kolekcijas (gatavi komplekti Holivudas sarkanajam paklājam)
- Haute joaillerie un juvelierizstrādājumi – My Dior līnija ar ikonisko “cannage”, Lady Dior Art somas sadarbībā ar māksliniekiem
- Parfīmi, aksesuāri, Dior Maison (no gultas veļas līdz svecēm)
- Baby Dior ar sezonāliem noformējumiem (jā, arī zīdaiņi var būt couture)
Tipiska vizīte? Tā sākas ar sagaidīšanu privātajā salonā – konsultante iepazīsies ar tavām iecerēm (varbūt nākamajā mēnesī paredzēta kinogala?) un palīdzēs orientēties atbilstošajās nodaļās. Tu vari rezervēt pielaikošanu konkrētā dienā, pasūtīt somiņas personalizāciju, un pēc tam… doties pusdienās.
Monsieur Dior – restorāns butika sirdī
Jo tieši šeit parādās Monsieur Dior, atvērta 19.10.2025. Virtuve iedvesmota no Provansas un Kalifornijas, radīta Dominique Crenn (pirmā sieviete ASV ar trim Michelin zvaigznēm). Mediji jau to nodēvējuši par “stilīgāko jauno restorānu LA”. Iepirkšanos noslēdz ar vakariņām, un pēc tam – kas zina – varbūt atgriezies pēc tās somiņas, ko redzēji uz plaukta?
Kas notiks tālāk ar Dior namu Beverlihilzā un greznību Rodeo Drive
House of Dior kā nākotnes butiku paraugs
Beverly Hills nav pirmā un pēdējā pietura Dior jaunajā stratēģijā. Karognesējs butiks Rodeo Drive lieliski iekļaujas globālajā “experiential luxury” kustībā – Dior pierāda, ka mūsdienu klientes meklē ko vairāk nekā tikai iepirkšanos:
- Autora arhitektūras (kā 30 Montaigne Parīzē)
- Haute cuisine gastronomija uz vietas
- Iekšējo dārzu un atpūtas zonu
- Pastāvīga pop-up veikalu un mākslas izstāžu maiņa
Modes nams pārvērš pārdošanu par pilnvērtīgu pieredzi – un tādējādi paaugstina latiņu konkurentiem.
Rodeo Drive un Dior globālie ambīcijas
Beverly Hills šis butiks nozīmē jaunas darba vietas (tirdzniecībā, gastronomijā, stilistikā) un vēl vienu magnētu turīgām tūrēm no Āzijas un Tuvajiem Austrumiem. Arī Holivuda iegūst – stilistēm vienmēr pa rokai ir pilns apģērbu, rotaslietu un aksesuāru klāsts sarkanajam paklājam.
Plašākā skatījumā: Dior ģenerē apmēram 20 procentus no LVMH grupas ieņēmumiem (vairāk nekā 50 mljrd. EUR gadā). Katrs jauns flagmanis ir ieguldījums zīmola pozīcijā un paraugs nākamajām lokācijām – Tokija, Dubaija, Šanhaja jau vēro. Iespējams, drīzumā redzēsim vairāk AR tehnoloģiju pielaikošanas kabīnēs, digitālas konsultācijas ar stilistēm un sezonālus pop-up veikalus, kas atsaucas uz Dioriviera kolekcijām. Beverly Hills tā kļūst par luksusa nākotnes laboratoriju.
Kate
lifestyle redaktore
Premium Journau
