Džidži Hadida un Miu Miu ir duets, kas jau gadiem ilgi definē modernu eleganci ar dumpiniecisku piesitienu. Mūsdienu modeļu ikona un modes pasaules iemīļotāja atkal ir kļuvusi par itāļu zīmola seju. Kampaņas estētika balansē starp smalku meitenīgumu un avangardisku drosmi. Miu Miu, kas ir Prada jaunākā, eksperimentālākā māsa, jau gadiem ilgi ir piesaistījusi jaunākās paaudzes, kuras novērtē neuzbāzību, neuzkrītošas proporcijas un apvērsuma pilnu pieeju greznībai. Jaunākajā ādas izstrādājumu kampaņā 2025. gada pavasarim/vasarai zīmols atkal iedvesmojies no mākslas pasaules. Šoreiz Džidži Hadida (Gigi Hadid) nonāk realitātē, kurā fotogrāfija mijas ar glezniecību.
Džidži Hadida un Miu Miu – ideāls duets
Džidži Hadida un Miu Miu rada neparastu sinerģiju. Modele, kuras skaistums un harizma spēj pārvērst jebkuru kampaņu par mākslas darbu, lieliski iederas itāļu zīmola DNS. Kampaņa līdzsvaro jaunības bezrūpību ar izsmalcinātu eleganci. Hadida, kas pazīstama ar savu spēju viegli pāriet starp dažādiem stiliem, Miu Miu 2025. gada pavasara/vasaras kampaņā parādās kā laikmetīga aristokrāte. Viņa ir pašpārliecināta un noslēpumaina, bet vienlaikus pieejama un dabiska.
Miu Miu un Džidži Hadida. Foto: kendam.com
Viņas siluets, ierāmēts maigās, smalkās pozās, atgādina klasiskus pagājušo laikmetu sieviešu portretus. Tajā pašā laikā tas uzsver zīmola svaigumu un mūsdienīgumu. Šis pagātnes un tagadnes apvienojums lieliski atspoguļo Miu Miu garu – zīmolu, kas nekad nekopē, bet interpretē modes un mākslas vēsturi pilnīgi jaunā un intriģējošā veidā.
Sīkāka informācija par kampaņu – estētika, ideja, fotoattēli
2025. gada pavasara/vasaras kampaņa ir meistarīga spēle ar konvencijām. Līdzsvars starp klasisko fotogrāfiju un digitālo glezniecību padara attēlus gandrīz mistiskus. Leģendārā fotogrāfa Stīvena Meisela (Steven Meisel) uzraudzībā Hadida tika iemūžināta atmosfērā, kas atgādina 20. gadsimta gleznieciskos portretus. Aaristokrātisks lepnums apvienojas ar ēterisku grāciju. Pasteļfons, smalka gaisma un maiga, gandrīz vai otas triepienam līdzīga tekstūra padara fotogrāfijas šķietami peldošas starp mākslas un realitātes pasauli. Lottas Volkovas veidotā stilistika šo efektu vēl vairāk pasvītro. Minimālistiski, bet izsmalcināti piegriezumi, ādas aksesuāri šokolādes, sinepju un fuksijas toņos, kā arī raksturīgā matelasē tekstūra veido Miu Miu sievietes kā mūžīgas figūras tēlu. Vienlaikus neatkarīga un neatkārtojama. Tas ir ne tikai veltījums klasiskajai estētikai, bet arī tās dekonstrukcija un reinterpretācija. Rezultātā kampaņa ir oriģināla un iedvesmojoša.
Miu Miu un Džidži Hadida – uzņemšana, iedvesma, krāsas, tendences
Miu Miu SS25 kampaņa ne tikai atbilst pašreizējām tendencēm, bet arī rada tās. Modes pasaulē, kurā robežas starp mākslu un reklāmu kļūst arvien neskaidrākas, zīmols sper drosmīgu soli. Tā viegli pārveido klasisko reklāmas fotogrāfiju par vizuālu šedevru. Iedvesmojoties no gleznām, ar smalku retušu, kas imitē otas triepienus, un atsaucēm uz Jevondas vai Margaretas Keines portretiem, fotogrāfijas izskatās kā muzeja galerijas eksponāti. Kampaņas krāsu gamma – pieklusināts, pūderains fons, kas kontrastē ar somu un stila piesātinātajām, dziļajām krāsām – ir pārdomāta gaismas un faktūras spēle. Turklāt tā uzsver zīmola luksusa raksturu.
Tādējādi Miu Miu ne tikai interpretē pagātni, bet arī atdzīvina to. Tā piešķir tai jaunu, mūsdienīgu identitāti. Tā ir kampaņa, kas ne tikai priecē, bet arī liek aizdomāties par to, kā mode var kļūt par īstu mākslu.
Luksusa ziņu redaktors
Malkolms Lukss
Avots: Kendam
Zīmols: Miu Miu
