Smalks, krāsains un satriecošs. Šādi ir pārsteidzošie jaunie attēli no fotosesijas, kurā piedalās Emma Stouna. Kliedzošu reklāmu vietā – miers, briedums, siltums un tik neparasts maigums. Un tas sakāms gan par modeļu skaistumu, gan par kampaņas audumiem un dekorācijām. Louis Vuitton fotosesijā Emma Stouna priecē un apbur tādā veidā, kas ir puslīdz ēterisks un puslīdz ārkārtīgi sievišķīgs.
Emma Stouna Louis Vuitton fotosesijā: kampaņa, kas runā ar klusumu
2025-2026. gada rudens-ziemas sezonai Louis Vuitton piedāvā kampaņu, kas pārsteidz nevis ar glamūru, bet gan ar atturību. Louis Vuitton fotosesijā Emma Stouna kļūst par modes nama jaunās estētikas seju, kas nav iezīmēta modes skrejceļu tempā, bet gan pauzē starp vienu soli un nākamo. Tas nav modes manifests, bet gan kinematogrāfisks čukstus.
Ītana Džeimsa Grīna fotogrāfijas ir kā kadri no nepabeigta stāsta. Interjeri, kas atgādina antīkus dzīvokļus, mīkstās mēbeles un izdzisusī gaisma rada melanholisku noskaņu. Stouns nespēlē lomu – drīzāk viņa tajā mūzas. Viņas klātbūtnei ir svars – nevis kā zīmola vēstnesei, bet kā sievietei, kas uzdrošinājās apstāties.
Emma Stouna Louis Vuitton šovā: atkāpšanās no iepriekšējām stratēģijām
Salīdzinot ar iepriekšējām Geskjēra kampaņām, kas bieži vien bija uz teatrālās hiperbolizācijas robežas, pašreizējais Louis Vuitton piedāvājums ievērojami maina toni. Futūristiskas vides un daudzstāvu metaforu vietā (kā neaizmirstamās kampaņas ar industriālām ainavām vai sirreālu gaisa balona lidojuma inscenējumu), jaunajā fotosesijā ar Emmu Stounu un Jung Ho-yeon uzmanība pievērsta introspekcijai. Šis vairs nav stāsts par ceļojumu cauri pasaulēm. Tas ir ceļojums caur savām emocijām.
Tas arī nav nejaušība. šīs transformācijas priekšvēsture. Kolekcijas skate notika Gare du Nord lidostā Parīzē. Vieta, kur notiek nepārtraukta kustība un īslaicība. Kampaņa nošķīrās no šīs kņadas un burzmas. Tā novēršas no pūļa, lai ieskatītos sevī. Kadri ir mierīgi. Gandrīz slinki. Tie plūst savā ritmā, neskatoties uz realitātes plūsmu.
Vai Louis Vuitton maina savu vēstījumu?
Emma Stouna Louis Vuitton fotosesijā ne tikai pārstāv atšķirīgu estētiku. Viņa simbolizē atšķirīgu veidu, kā komunicēt ar skatītāju. Centrā vairs nav vērienīgs patēriņš vai iespaidīgas pārvērtības. Apģērbs, neraugoties uz tā meistarību – drapēts, slāņots, pilns dziļu pigmentu un faktūru -, ir izteiksmes līdzeklis, nevis kostīms. Tie nevilina. Tā vietā tie smalki rezonē ar figūru iekšējo pasauli.
Vai tas ir priekšvēstnesis tam, ka ilgākā laika posmā tiks pievērsta personīgāka, emocionālāka mode? Šķiet, ka Louis Vuitton ar attēliem piesātinātajā pasaulē saka:patiesam stāstam nav vajadzīgs troksnis.
Emma Stouna un Hoyeon: divas viena klusuma valodas
Arī kampaņas galveno varoņu sieviešu izvēle nav nejauša. Emma Stouna ir “Oskara” balvas laureāte, kas pazīstama ar savām smalkajām izpausmēm. Kampaņā viņai blakus ir Jung Ho-yeon. Viņa asociējas ar precizitāti un vēsu spēku. Viņu tikšanās rada nevis kontrastu, bet gan dialogu. Kopā viņas iemieso ideju par daudzdimensionālu sievišķību. Šai sievietei nav nepieciešamas nekādas rotas, nekāds stilizējums. Tai nav rāmju un vienotas definīcijas.
Punktu vietā – pauze
Louis Vuitton nepiedāvā gatavas atbildes. Jaunākā kampaņa nepiedāvā skaidrus stāstus. Aktrise, kas filmējusies Louis Vuitton simbolizē pārmaiņas pieejā modei. Produkta svars kļūst par pieredzi. No tēla uz atmosfēru. No trokšņa uz jēgpilnu klusumu.
