Ritini interneta veikalu, ieraugi Guess trīsstūri — klasika. Pārskrollē tālāk, parādās vēl viens trīsstūris, bet šoreiz “Guess by Marciano”. Pagaidi. Vai tā ir tā pati zīmols, vai tomēr nē? Un kāpēc šī otrā kleita maksā divreiz vairāk?
Šo jautājumu sev uzdod lielākā daļa sieviešu iepērkoties — gan tirdzniecības centros, gan outletos, gan Zalando. Un tas nav nekāds brīnums. Abi zīmoli pieder Guess?, Inc., taču tās ir pilnīgi atšķirīgas līnijas. Guess ir ikdienas, atpazīstamā, ar džinsiem un ikoniskajiem logotipiem. Marciano? Tas ir greznākais brālis — vairāk elegances, augstāka cenu kategorija, citas dzīves situācijas.
Guess vs. Guess by Marciano – kāpēc mēs joprojām tos sajaucam?
Kāpēc vispār ir vērts to atšķirt? Jo apzināta naudas tērēšana ir pamats. Ja meklē ikdienišķu blūzi nedēļas nogalei, par Marciano pārmaksāsi. Ja vēlies iespaidīgu tērpu iziešanai, parasts Guess var tevi pievilt. Turklāt – zināšanas par atšķirībām palīdz atpazīt viltojumus (un to ir ļoti daudz) un izvairīties no pirkuma “ne tā, ko domāji”.
Šajā rakstā iziesim cauri visai abu līniju vēsturei, salīdzināsim stilus, cenas, materiālus un ieteiksim, kura zīmola izvēle atbilst tavām dzīvesstilam. Soli pa solim, bez mārketinga trikiem. Bet, lai to saprastu, vispirms jāatgriežas pie pirmsākumiem – pie brīža, kad viens uzņēmums izlēma radīt divas pilnīgi atšķirīgas viena zīmola sejas.
No kurienes radās Guess un Guess by Marciano – īss divu līniju vēsturisks apskats
Lai vispār saprastu, kāpēc šīs divas līnijas tik ļoti atšķiras, ir vērts atgriezties pie pašiem pirmsākumiem. Jo nav nejaušība, ka viena zīmola nosaukumā ir tikai “Guess”, bet otrā – pilns dibinātāju uzvārds.
Guess: no Beverly Hills džinsiem līdz globālam zīmolam
Četri brāļi Marciano — Georges, Armand, Paul un Maurice — 1981. gadā Losandželosā dibināja Guess. Sākums? Džinsa bikses ar inovatīviem mazgājumiem un slaveno “three-zipper pocket”. Astotā gadu desmita hīts, kuru popularizēja melnbaltas fotokampaņas, kas izraisīja sensāciju. 1984. gadā uzņēmums nonāca biržā, bet deviņdesmitajos gados paplašināja licencēto preču klāstu — pulksteņi, smaržas, aksesuāri. Guess kļuva par amerikāņu ikdienas stila ar raksturu sinonīmu.
Guess by Marciano dzimšana kā luksusa zīmola brālim
Deviņdesmito gadu beigās brāļi nolēma: mums vajag kaut ko vēl luksusīgāku. Ap 1999.–2000. gadu parādās Guess by Marciano — nosaukums tieši atsaucas uz dibinātāju uzvārdu, kolekcija, kas mērķē augstāk modes hierarhijā. Pirmais Marciano butiks Beverly Hills tika atvērts ap 2000. gadu, bet šīs līnijas neatkarīgie veikali sāka parādīties aptuveni no 2009. gada. Tas bija skaidrs nodalījums: Guess ikdienai, Marciano vakariem un īpašiem notikumiem.
Šodien Guess darbojas kā galvenais dzīvesstila zīmols – džinsi, T-krekli, ikdienas apģērbs. Guess by Marciano? Tas ir greznāks “māszīmols” ar kleitām, elegantām mēteļiem un augstākās kvalitātes apdari. Vēsture ir atstājusi iespaidu uz produktu raksturu – ko tūlīt redzēsim tuvāk.
Stils, materiāli un kvalitāte – ikdienas glamūrs vs. grezns apdare
Kad skatāties uz abu zīmolu apģērbiem, kas karājas blakus veikalā, atšķirība uzreiz ir acīmredzama – lai gan uz abiem ir tas pats uzvārds. Guess ir pilsētas bezrūpība ar nedaudz spozmes, Marciano – elegance, kas vēlas tikt pamanīta klusumā.
Kā izskatās tipiska Guess kolekcija?
Ja domā par Guess, iedomājies:
- Džinsi visās iespējamās variācijās – no klasiskajiem džinsiem līdz jakām ar logotipu
- Ikdienas T-krekli ar lieliem apdrukām un raksturīgo trīsstūri
- Pilsētas ikdienas stils: džemperi, legingi, kedas
- Šis nedaudz seksīgais 90. gadu noskaņojums – pieguļoši silueti, drosmīgas detaļas
Materiāli? Galvenokārt standarta kokvilna, poliestera maisījumi, vidēja blīvuma džinss. Nekas izcils, taču pieklājīgi sašūts un – kas svarīgi – uzreiz redzams, ka tas ir Guess. Logo dara savu darbu.
Kas padara Guess by Marciano līniju īpašu?
Marciano ir pavisam cita pasaka. Šeit tev ir:
- Minimālistiski, izsmalcināti griezumi, iedvesmoti no itāļu podiuma
- Kleitas svarīgiem iznācieniem, elegantas bikses ar ieloci, zīda blūzes
- Neitrālas krāsas: melns, balts, bēšs, vietām bordo akcents
- Nekādu uzkrītošu logotipu – galvenais ir smalkums
Un materiāli? Zīds, maisījumi ar kašmiru, augstākas kvalitātes ādas (vai to eko-alternatīvas, kas tiešām izskatās labi). Smagāki audumi, kas saglabā formu – uzreiz jūtams, kad paņem rokās. Klientes pamana labākas šuves, odere ir kvalitatīvāka, pat pogas ir izturīgākas. Daži saka, ka Marciano ir “halo brand” – līnija, kas ceļ visas Guess grupas prestižu. Un godīgi? Tajā tiešām ir sava daļa patiesības.
Cenas, pieejamība un kam paredzēti ir Guess un Guess by Marciano
Protams, stils un apdare ir svarīgi — taču paskatīsimies, kā tas ietekmē tavu maku un kur vispār šīs lietas var atrast. Jo viena līnija ir zīmola pamats, bet otra? Nišas papildinājums tiem, kas meklē ko īpašu.
Cik maksā Guess un cik Guess by Marciano?
Cenu atšķirības ir redzamas uzreiz. Ja skatāties uz Guess džinsiem, tie maksās aptuveni 100–200 USD – klasiski, šūti no laba džinsa, bez liekas pompozitātes. Topi un blūzes? Parasti 50–150 USD. Guess by Marciano darbojas pavisam citā līgā: džinsu cenas sākas no 200 USD un var sasniegt pat 350 USD, topi maksā 150–400 USD, bet kokteiļkleitas mierīgi sasniedz 300–800 USD. Praksē Marciano ir par kādiem 20–50 % dārgāks – dažkārt pat vairāk, ja runa ir par limitētiem modeļiem vai kolekcijām no smalkākiem audumiem.
Kurai klientei ir radīta katra no līnijām?
Guess ir vērsts uz jaunāko paaudzi – Millennials un Gen Z, kuras meklē stilīgas lietas randiņiem, kluba apmeklējumam vai ikdienas tērpiem ar raksturu. Tā ir zīmols kādam, kurš ir 18–30 gadus vecs un vēlas izskatīties moderni, nepārmaksājot. Guess by Marciano? Radīts nedaudz nobriedušākām sievietēm, apmēram 25–45+, kuras balansē starp biroju, vakariņām restorānā un vēl elegantākiem pasākumiem. Nepieciešama kleita, kas der gan biznesa tikšanās, gan vakara iziešanai? Marciano tas ir ierakstīts DNS.
Kur visbiežāk iegādājies Guess un Marciano?
| Aspekts | Guess | Guess by Marciano |
|---|---|---|
| Veikalu skaits | Vairāk nekā 1 200 visā pasaulē | Apmēram 100 veikali |
| Atrašanās vietas | Tirdzniecības centri, outleti, liela klātbūtne tiešsaistē | Prestižas atrašanās vietas, flagship saloni |
| Pārdošanas kanāli | Zalando, pašu e-veikals, mazumtirdzniecības partneri | Galvenokārt pašu e-veikals un tiešie veikali |
| Dalība biznesā | ~80 % grupas ieņēmumu | 10–15 % ieņēmumu, augstākas peļņas normas |
| Tirdzniecība tiešsaistē | ~28 % no visiem darījumiem | ~45 % – lielāks uzsvars uz digitālajiem kanāliem |
Guess ir visur – to atradīsi gan tirdzniecības centros, gan outletos, gan tādās platformās kā Zalando. Marciano? Izvēlīgāks – mazāks veikalu tīkls, taču elegantākas vietas un liels uzsvars uz paša interneta veikalu. Ja tev svarīga viegla pieejamība un atlaides, Guess būs labākā izvēle. Meklē kaut ko mazāk masu tirgum? Marciano sniegs tev šo ekskluzivitāti.
Kā atpazīt Guess un Guess by Marciano iepērkoties
Kad stāvi pie plaukta vai ritini cauri interneta veikalam, dažreiz ir grūti saprast, vai tas ir “parastais” Guess, vai tomēr tā dārgākā Marciano līnija. Un atšķirība var būt ievērojama — gan cenā, gan tajā, vai apģērbs vispār labi tev derēs.
Ko saka birka: kā lasīt līniju apzīmējumus
Pirmais, kam ir vērts pievērst uzmanību, ir iekšējā etiķete. Guess pamata modeļiem parasti ir vienkārši uzraksts “Guess” vai trīsstūra logotips. Guess Marciano (vai tikai “Marciano”) – tas jau ir signāls, ka esi atradis augstākas klases produktu. Interneta veikalos pārbaudi kategoriju: ja redzi atsevišķu sadaļu “Marciano” vai filtru ar šo opciju, zini, ka zīmols apzināti atdala līnijas. Produktu aprakstu lasi uzmanīgi – tur dažkārt tieši norādīts “Marciano kolekcija”.
Griezums, izmērs un detaļas kā norāde
Marciano piedāvā vairāk pieguļošus, “kostīmu” fasonus, bieži vien ar izmēru sistēmu, kas līdzinās itāļu (piemēram, IT 36-44) – mazāk piedodošu figūras nepilnībām. Guess pamata līnija vairāk orientējas uz brīvākiem, ikdienišķiem griezumiem un standarta ASV/EI izmēru režģi. Paņem apģērbu rokās: smagāks audums, odere, skaistākas pogas? Visticamāk, tas ir Marciano. Pārdošana prestižos universālveikalos vai atsevišķā veikalā ar “Marciano” izkārtni arī norāda uz premium līniju.
Kā apzināti izvēlēties starp Guess un Guess by Marciano nākotnē
Atšķirības jau zini – tagad ir laiks padomāt, kā to izmantot reālos pirkumos un garderobē, ko valkāsi ne tikai tagad, bet arī nākamajās sezonās. Jo patiesībā vislabāk ģērbjas tās sievietes, kuras iepērkas apzināti – mazāk lietu, bet precīzāk.
Kad izvēlēties Guess, bet kad dot priekšroku Marciano?
Guess ir Tava izvēle, ja meklē:
- ikdienas džinsi – tādi, kas izturēs daudzas mazgāšanas reizes un nebojās tavu budžetu
- moderni aksesuāri, kas atsvaidzinās tavu garderobi bez lieliem ieguldījumiem
- apģērbs maiņai darbā, kur svarīgs ir stils, nevis zīmola prestižs
Marciano ir vērts izvēlēties, kad tev nepieciešams:
- uzvalka uz paaugstinājuma pārrunām vai svarīgu biznesa tikšanos
- “mazajā melnajā”, kas tev kalpos gadiem ilgi (burtiski – šie materiāli nesadalās)
- mētelis, kurā vēlies izskatīties dārgāk, nekā patiesībā esi iztērējusi
Vienkārša stratēģija: katru nedēļu – Guess, katru sezonu – varbūt viena lieta no Marciano, ja tā patiešām aizpilda kādu tukšumu Tavā garderobē.
Abas līnijas attīstās virzienā, kas Tev kā apzinīgai patērētājai noteikti patiks: vairāk pārstrādāta džinsa, alternatīvas ādai, AR lietotnes tiešsaistes pielaikošanai (jā, tiešām – jau testē). Eiropas un Āzijas filiāles arvien vairāk koncentrējas uz ilgtspējīgām kolekcijām.
Tāpēc, veicot nākamo pasūtījumu, pajautā sev: kuru līniju man tiešām vajag? Dažreiz labāk atlikt pirkumu par mēnesi un iegādāties kaut ko no Marciano uz gadiem, nekā katru sezonu mainīt lētākus aizvietotājus.
Sonia 90
redakcija mode & dzīvesstils
Luxury Reporter
