Pasaules luksusa preču tirgus piedzīvo grūtus laikus, jo ekonomiskās problēmas ietekmē pat visatzītākos zīmolus. Neraugoties uz to. Hermès turpina uzrādīt iespaidīgus rezultātus, saglabājot iespaidīgu pārdošanas apjoma pieaugumu. Neraugoties uz sieviešu, kuras protestē pret produktu nepieejamību, tiesas prāvām. Neskatoties uz strīdiem. Kas ir šī franču zīmola fenomena pamatā? Vai tā ir visas nozares krīze, vai tikai pārkārtošanās, lai piesaistītu jaunus spēlētājus?
Hermès pret krīzi
Kamēr citi luksusa zīmoli, piemēram, LVMH un Kering, piedzīvo pārdošanas apjoma kritumu, Hermès krīzei pretojas. Uzņēmums 2024. gada trešajā ceturksnī ziņoja par ieņēmumu pieaugumu 11,3 % apmērā. Tie sasniedza iespaidīgus 3,7 miljardus eiro. Pārdošanas pieaugums ādas kategorijās sasniedza 17 %. Apģērbu un aksesuāru pārdošanas apjoms pieauga par 15 %. Tas ir iespaidīgs rezultāts, kas nostiprina Hermès kā luksusa tirgus līdera pozīcijas.
Hermès panākumu noslēpums – kvalitāte un ierobežota pieejamība
Panākumu pamatā ir pirmklasīga meistarība un rūpīgi atlasīti materiāli. Tādas rokassomas kā Birkin un Kelly sasniedz astronomiskas cenas, un dažkārt ir ļoti garš gaidīšanas saraksts.
Hermès produkti ir ierobežota tirāža, kas piesaista klientus, kuri ir gatavi maksāt vairāk par unikalitāti un prestižu. Ierobežotas pieejamības politika vēl vairāk nostiprina zīmola pozīcijas un rada ap to nepieejamības auru.
Investīcijas un attīstība pat krīzes laikā
Atšķirībā no konkurentiem, kas spiesti samazināt izdevumus, Hermès turpina ieguldīt izaugsmi. Uzņēmums ir pieņēmis darbā 250 jaunus amatniekus, kas specializējas ādas izstrādājumu ražošanā, un šogad ir atvēris jau 23. darbnīcu. Tas liecina par ilgtermiņa stratēģiju, kas ne tikai stiprina produktu kvalitāti. Tā arī palielina ražošanas jaudu, kas ekonomikas lejupslīdes laikā ir reta parādība. Svarīgi ir tas, ka amatnieku ražotņu parādīšanās uzsver izstrādājumu ar Hermes logotipu unikalitāti un īpašību. Tie nav “izstrādājumi no Ķīnas rūpnīcām” ar piešūtu etiķeti, bet gan īsti amatnieku darbi.
Krīze luksusa tirgū vai jauns darījums?
LVMH un Kering reģistrētie pārdošanas apjoma kritumi norāda uz nopietnajām problēmām, ar kurām saskaras luksusa industrijas giganti. Bloomberg analītiķi norāda, ka Hermès izceļas ar savu klasisko, mūžīgo stilu un stingro ražošanas pārvaldību. Neraugoties uz krīzi luksusa nozarē, uzņēmums saglabā unikālu statusu. Tomēr krīze var piesaistīt jaunus nišas zīmolus, kas izceļas ar svaigu pieeju un inovācijām. Labs piemērs ir Alaïa.
Jauni spēlētāji pie apvāršņa – kam ir izredzes?
Pašreizējā lejupslīde varētu pavērt ceļu jaunu zīmolu ienākšanai tirgū, kas piesaistītu jaunākās paaudzes, kuras meklē oriģinalitāti un ilgtspējīgu pieeju. Nišas zīmoli, kas koncentrējas uz ētisku ražošanu un unikālu dizainu, sāk piesaistīt to pircēju uzmanību, kuri no luksusa zīmoliem sagaida vairāk nekā tikai augstu cenu.
Hermès – mūžīgs luksusa simbols
Zīmola fenomens ir tā spēja radīt produktus ar pārlaicīgu vērtību, kas tiek uzskatīti par investīcijām un luksusa simboliem. Klienti izvēlas Hermès ne tikai prestiža, bet arī zīmola filozofijas dēļ, kas balstās uz kvalitāti un roku darbu, radot unikālas, ierobežotas tirāžas kolekcijas.
Luksusa ziņu redaktors
Konsultāciju prēmija
Avots: businessoffashion.com
Uzņēmums: Hermes
