Balenciaga, viens no pēdējo gadu vispretrunīgākajiem, taču ietekmīgākajiem zīmoliem, sadarbībā ar Automobili Lamborghini nupat atklāja savu 2025/2026. gada rudens-ziemas kampaņu. Tā ir ne tikai divu pasauļu – modes un automobiļu – sastatījums, bet arī saskaņots, futūristisks stāsts, kas no jauna definē luksusa jēdzienu paātrinājuma un digitālās pārslodzes laikmetā. Balenciaga kampaņa sadarbībā ar Lamborghini ir modernas, urbānas greznības esence.
Balenciaga kampaņa sadarbībā ar Lamborghini “aizkulisēs
Balenciaga sadarbībā ar zīmolu Lamborghini ir atklājusi savu 2025/2026. gada rudens-ziemas sezonas kampaņu. Projekts tika izstrādāts kā saskaņots vizuāls un estētisks stāstījums. Balenciaga 2025/2026. gada ziemas kampaņas centrā ir ātruma tēma. Gan tiešā, gan simboliskā nozīmē. Par kampaņas veidošanu ir atbildīgs fotogrāfs Stef Mitchell, stiliste Ally Macrae un grima māksliniece Inge Grognard. Kampaņā piedalās modeles Liza Šveikla, Abdou Diops, Agels Akols un Mihai Brans.
Tradicionālās modes skates vietā Balenciaga izvēlējās kampaņu, kurā izmantoti kino un digitālie līdzekļi. Attēlos redzami silueti, kas ietērpti tehnoloģiju, rūpniecības un autobūves estētikā. Centrā ir aerodinamikas, ķermeņa formu un rūpniecisko materiālu iedvesmots dizains. Balenciaga sadarbībā ar Lamborghini ir radījusi ārkārtīgi interesantu materiālu.
Dizains un estētika – Balenciaga 2025/2026 kampaņa
Kolekcijā ir liela izmēra žaketes, kas atgādina automašīnu drošības sistēmas, un daudzslāņaini mēteļi ar segmentētu konstrukciju. Savukārt spīdīgi audumi atgādina automobiļu krāsu. Tas viss veido modes kā sistēmas vīziju, kas atkarīga no spriedzes starp kustību un nekustīgumu, tehnoloģiju un meistarību.
Īpaša uzmanība jāpievērš piederumiem. Uzmanību piesaista somiņas ar stūres riteņu iedvesmotiem rokturiem, ātrumkārbas mehānismu modeļa aizdares. Savukārt brilles, kas veidotas kā aerodinamiski saules aizsargi, izskatās ļoti futūristiski. Modeļi ir pasniegti kā daļa no vides. Gaisma, virsmas, digitālais fons un atspīdumi rada vienotu vizuālo vidi. Tādējādi šeit līdzās pastāv cilvēka un tehniskā objekta kopums.
Strukturālās izmaiņas un jaunā Balenciaga vadība
Šīs kampaņas uzsākšana sakrita ar nozīmīgām izmaiņām Balenciaga radošajā un operatīvajā vadībā. Veicot plašu Kering Group, kuras daļa ir arī šis zīmols, pārstrukturēšanu, tika iecelti divi nozīmīgi darbinieki.
Džanfranko Džanandželi, bijušais Maison Margiela izpilddirektors un Saint Laurent komercdirektors, no 2025. gada 2. janvāra ir kļuvis par Balenciaga izpilddirektoru. Viņa uzdevums ir stiprināt uzņēmējdarbības stabilitāti un turpināt zīmola stratēģisko attīstību. Tas ir nozīmīga pārmaiņa pēc pārdošanas apjoma samazināšanās un negatīvas publicitātes perioda.
Savukārt 2025. gada 10. jūlijā radošā direktora amatu pārņēma Pjērpaolo Pikčoli (Pierpaolo Piccioli). Ar Valentino viņš ir saistīts jau gadiem ilgi. Pičoli ir pazīstams ar savu estētisko izjūtu un spēju strādāt ar augstās modes formu, un tiek sagaidīts, ka viņš Balenciaga radīs jaunu redzējumu. Balenciaga savu pirmo kolekciju viņa vadībā prezentēs Parīzes modes nedēļā 2025. gada oktobrī.
Komunikācijas stratēģija un papildu pasākumi
Balenciaga x Lamborghini kampaņa ir arī daļa no zīmola jaunās komunikācijas stratēģijas. Kolekcijas atklāšanu papildina aizraujošas aktivitātes. Tāpēc būs virtuāli izstāžu saloni ar papildināto realitāti, instalācijas, kas iepazīstinās ar digitālajiem izmēģinājuma braucieniem, un galvenie veikali, kas vizuāli veidoti Lamborghini automobiļu stilā. Šo pasākumu mērķis ir paplašināt klientu kontaktu ar zīmolu, izmantojot jaunus pieredzes un mijiedarbības kanālus.
Kampaņas nozīme zīmolam
Izstādē demonstrētā Balenciaga kolekcija, lai gan radīta pirms Pičoli oficiāli stājās amatā, noslēdz noteiktu Balenciaga estētikas posmu. Šis, kas pēdējos gados attīstījies mākslinieka vadībā. Demny. Kampaņa atspoguļo zīmola interesi par rūpniecību, mērogošanās formām un spriedzi starp cilvēku un tehnoloģiju.
Tajā pašā laikā komunikācijas pasākumi un personāla izmaiņas liecina par vēlmi pārveidot Balenciaga par ilgtspējīgāku zīmolu. Tas attiecas gan uz estētiku, gan tēla stratēģiju. Sadarbība ar Lamborghini ir eksperimentālo darbību turpinājums. Tā arī sagatavo augsni jaunam, niansētākam attīstības posmam.
