Modes pasaule jau ir pieredzējusi daudz ko – leģendu krišanu, atgriešanos no aizmirstības un iespaidīgas sadarbības. Taču ziņa, ka John Galliano uzsāk divu gadu sadarbību ar Zara, izraisīja vairāk nekā tikai parastu satraukumu. Tā nav kārtējā kapsulas kolekcija vai mārketinga eksperiments. Tas ir solis, kas apšauba robežas starp luksusu un masu tirgu.
Vai mums ir darīšana ar mezaliansu? Vai varbūt tieši tagad dzimst jauna kārtība modes pasaulē?
John Galliano. Dizainers, kurš pārvērta modi par teātri
Galliano vienmēr ir bijis kas vairāk nekā tikai dizainers. Savos spožākajos laikos Dior viņš radīja izrādes, kas iegāja vēsturē. Pilnas dramatikas, emociju un stāstījuma. Tieši viņš padarīja modi par izrādi, kurā apģērbs bija tikai daļa no lielāka stāsta.
Viņa dizaini – piemēram, ikoniskā Saddle Bag soma vai teatrālās haute couture kolekcijas – ir no jauna definējuši luksusa jēdzienu. Tie bija ekstravaganti, nereti pretrunīgi. Vienmēr atpazīstami.
Pēc viņa krišanas 2011. gadā un aiziešanas no Dior šķita, ka viņa karjera ir beigusies. Tomēr atgriešanās Maison Margiela pierādīja, ka Galliano spēj ne tikai radīt, bet arī atdzimt no jauna.
Tur viņa stils kļuva eksperimentālāks, dekonstrukcijas pilns. Tāpēc mazāk iespaidīgs, vairāk intelektuāls.
Zara: ātruma un pragmatisma impērija
No otras puses mums ir Zara – zīmols, kas pieder Inditex, vienam no spēcīgākajiem apģērbu koncerniem pasaulē. Tas ir ātrās modes simbols: ātruma, pieejamības un spējas zibenīgi reaģēt uz tendencēm.
Zara nerada leģendas. Zara pārdod apģērbu.
Tāpēc lēmums uzaicināt Galliano uz divu gadu sadarbību šķiet tik radikāls. Dizainers, kurš gadu desmitiem darbojās ekskluzīvas meistarības pasaulē, pēkšņi ienāk masveida ražošanas vidē.
Nevis kolekcija, bet reinterpretācija
Galvenais šīs sadarbības elements bieži paliek nepamanīts pirmajās reakcijās: John Galliano nerada dizainus no nulles. Tā vietā viņš strādā ar Zara arhīviem, pārveidojot esošos projektus jaunās formās.
Tas ir smalks, bet būtisks atšķirība.
No vienas puses tas ierobežo viņa radošo brīvību. No otras – tas sniedz piekļuvi tam, kas viņam nebija pat greznākajos modes namos: milzīgai datubāzei par to, kas patiesībā darbojas tirgū.
Tas nav tīrs haute couture. Tas drīzāk ir eksperiments: kas notiks, ja vīzionārs dizainers saņems gatavu, pārbaudītu materiālu un sāks to pārveidot.
Mezalians vai stratēģija?
Dažiem tas ir ideālu nodevība. Kritiķi runā atklāti: Galliano „pārdevās” masu tirgum, atšķaidot savu leģendu.
Citiem tas ir solis, kas apsteidz savu laikmetu. Pasaule, kurā robežas starp greznību un pieejamību kļūst arvien neskaidrākas, šāda sadarbība šķiet ne tik daudz šokējoša, cik neizbēgama.
Jo patiesība ir neērta nozarei: vairs tikai modes nami nenosaka tendences. To arvien biežāk dara lielveikalu ķēdes.
Kāpēc šī sadarbība šķeļ nozari
Viedokļu dalīšanās nav nejauša. Patiesībā tas ir kas vairāk nekā tikai viena sadarbība.
Tas ir divu modes redzējumu konflikts:
Pirmā saka, ka luksusam jāpaliek ekskluzīvam, nepieejamam un elitāram.
Otrā pieeja paredz, ka stils un radošums var – un pat vajadzētu – sasniegt plašu auditoriju.
John Galliano veikalā Zara atrodas tieši uz šīs robežas.
Vai tam ir iespēja izdoties?
Te beidzas teorija un sākas prakse. Šīs sadarbības panākumus noteiks nevis entuziasma pilnas atsauksmes vai nozares autoritāšu viedokļi, bet gan klients — tas pats, kurš ikdienā izvēlas starp vienkāršu T-kreklu un kaut ko izteiksmīgāku. Ja kolekcijas būs pārāk piesardzīgas, tās saplūdīs ar pūli un paliks nepamanītas; savukārt, ja tās būs pārāk ekstravagantas, tām var neatrasties pircēji. Tāpēc visa māksla būs notvert smalku līdzsvaru starp autora vīziju un reālu valkājamību. Vietu, kur mode pārstāj būt tikai ideja un sāk dzīvot uz ielas.
Mode krustcelēs
Galliano un Zara sadarbība ir kas vairāk nekā sezonas kuriozs. Tas ir signāls, ka mode ieiet jaunā posmā – mazāk hierarhiskā, daudz plūstošākā.
Iespējams, pēc dažiem gadiem lielo vārdu klātbūtne lielveikalu ķēdēs vairs nevienu nepārsteigs.
Un varbūt izrādīsies, ka tas bija tikai vienreizējs eksperiments.
Savukārt pagaidām viena lieta ir skaidra. Kad haute couture leģenda satiekas ar fast fashion karali, nerodas kompromiss. Rodas spriedze. Un tieši no spriedzes modē dzimst visinteresantākās lietas.
