Kas tas ir par uzņēmumu Bogner Fire + Ice?

Vai greznība var iet roku rokā ar ekstrēmu funkcionalitāti?

Šis jautājums mani nodarbina kopš brīža, kad pirmo reizi ieraudzīju slēpotāju, kas no sarežģītas trases nāca lejā jakā, kas izskatījās kā no modes skates. Taču tā nebija nejauša zīmola jaka. Tā bija Bogner Fire + Ice.

Patiesībā ar šo zīmolu ir interesanta lieta. Bogner pastāv kopš 1932. gada — to dibināja Minhenē. Vairāk nekā 90 gadi tirgū nav nejaušība. Jo īpaši nozarē, kur viens sezona var iznīcināt uzņēmumu.

Kas tas ir par uzņēmumu Bogner Fire + Ice? – no kaisles liesmas līdz inovācijām

Fire + Ice nav atsevišķs uzņēmums, kā daudzi domā. Tā ir Bogner apakšzīmols, kas paredzēts cilvēkiem, kuri nevēlas izvēlēties starp stilu un funkcionalitāti. Dinamiskiem sporta entuziastiem, kuri vienu dienu slēpo, bet nākamajā… nu jā, dara kaut ko pavisam citu.

Atceros, kā reiz runāju ar slēpošanas instruktoru. Viņš man teica, ka Alpu zīmoliem ir kaut kas tāds, ko nevar viltot. Tā kalnu atmosfēra, tā kultūra. To nevar izdomāt, sēžot pie galda Varšavā vai Krakovā.

Šajā rakstā vēlos parādīt trīs lietas:
• Kā zīmols ar Alpu saknēm izdzīvoja gandrīz gadsimtu
• Kāpēc Fire + Ice ir kas vairāk nekā tikai sporta apģērbs
• Kas sagaida šo zīmolu nākotnē

Ziniet, kā ir? Ir viegli izgatavot slēpošanas jaku. Ir grūti izveidot jaku, kurā cilvēks jūtas pārliecināts uz nogāzes un eleganti restorānā. Un vēl grūtāk ir saglabāt šo standartu gadu desmitiem ilgi.

Bognera vēsture ir aizraujošs ceļojums no nelielas Minhenes darbnīcas līdz pasaules mēroga sporta luksusa ikonai.

Saknes un zīmola attīstība

Kā notika tā, ka neliela slēpošanas darbnīca no 30. gadiem kļuva par luksusa sinonīmu ziemas sportā? Bogner vēsture būtībā ir stāsts par ģimeni, kas gadu desmitiem neatlaidīgi veidoja savu pozīciju.

Vecākais Bogner sāka ar amatniecību – viņš burtiski pats ar rokām darināja slēpes savā darbnīcā. Taču īstais pavērsiens notika nākamajā paaudzē. Vilijs juniors biznesam piegāja pavisam citādi. Viņš bija gan sportists, gan vizionārs.

Tieši viņa vadībā uzņēmums sāka apvienot sportu ar modi. Olimpiskās spēles kļuva par dabisku zīmola skatuvi – ne tikai kā aprīkojuma piegādātājam, bet arī kā tēla veidotājam. Bogner vairs nebija tikai ražotājs, bet kļuva par dzīvesstila sinonīmu.

Astoņdesmito un deviņdesmito gadu mijā tika pieņemts vēl viens nozīmīgs lēmums – radās Fire + Ice. Ekstrēmie sporta veidi kļuva arvien populārāki, jaunieši meklēja kaut ko atšķirīgu no klasiskās slēpošanas. Fire + Ice bija atbilde uz šīm pārmaiņām – tas saglabāja Bogner DNS, taču daudz dumpīgākā izpildījumā.

Interesanti, uzņēmums visus šos gadus ir izvairījies no lielākām krīzēm. Ģimenes modelis izrādījās īsts veiksmes stāsts – katra paaudze ienesa kaut ko savu, taču nepārtrauca tradīciju. Tas ir retums nozarē, kur daudzas zīmoli piedzīvo dramatiskus kāpumus un kritumus.

Stabilitāte tomēr nenozīmēja stagnāciju. Bogner konsekventi veidoja savu premium pozīciju, nedzenoties pakaļ katrai modei. Šī filozofija atmaksājās – zīmols ieguva ikonas statusu, kura produktus atpazīst uzreiz.

Šāds stāsts nodrošina, ka mūsdienīgais Bogner piedāvājums balstās uz spēcīgām tradīcijām, vienlaikus nebaidoties no inovācijām.

Piedāvājums un tehnoloģiskās priekšrocības

Bogner Fire + Ice ir zīmols, kas patiešām prot apvienot funkcionalitāti ar stilu. Runa nav tikai par to, lai labi izskatītos uz trasēm – lai gan tas arī ir svarīgi. Svarīgākais ir, lai aprīkojums strādātu tieši tad, kad tev tas ir nepieciešams.

Pašreizējais sortiments izskatās šādi:

Slēpošanas jakas | Tehnoloģija B-Dry Pro | no 350 €

Slēpošanas bikses | Ergonomisks piegriezums Ski-Fit | no 280 €

Pamata slāņi | Materiāls Thermo-Active | no 120 €

Aksesuāri (cimdi, brilles) | Dažādas tehnoloģijas | no 80 €

Es tikko nopirku jaku no viņu jaunākās kolekcijas un jāatzīst – atšķirība ir acīmredzama. Elpojošie materiāli tiešām strādā. Nav tās sajūtas, ka zem jakas būtu pārāk karsti intensīvas braukšanas laikā. Ūdensizturība arī ir līmenī – to pārbaudīju pēdējā braucienā uz Alpiem.

Materiālu tehnoloģijas ir viņu stiprā puse. B-Dry Pro nav tikai mārketinga triks – audums patiešām novada mitrumu un vienlaikus aizsargā pret vēju. Ergonomiskie piegriezumi arī dara savu darbu. Jaka neierobežo kustības pat dinamisku pagriezienu laikā.

Un, protams, jārunā arī par cenu. Tas ir premium segments, 200–500 € par jaku ir standarts. Daži modeļi maksā vēl vairāk. Bet, ja padomā — laba jaka kalpo gadiem ilgi.

Atceros savu draugu, slēpotāju ar vairāk nekā desmit gadu pieredzi. Viņš pirms trim sezonām nopirka Bogner Fire + Ice jaku. Viņš slēpo 40–50 dienas sezonā, dažādos apstākļos – no pūdera līdz ledum. Jaka joprojām izskatās kā jauna. Viņš saka, ka tā bijusi labākā investīcija viņa slēpošanas dzīvē.

Tas ir tieši tas, par ko ir šis zīmols. Sportisks gars, bet ar pilsētas estētiku. Tu neizskaties pēc tehnoloģiju fanātiķa, bet tajā pašā laikā tev ir visaugstākā līmeņa aprīkojums. Šādā jakā pēc dienas uz kalna var doties pusdienās uz restorānu.

Bogner Fire + Ice trāpa tieši mērķī – apvieno visu, kas nepieciešams mūsdienīgam slēpotājam.

Dodieties uz kalnu: kā izmantot Bogner Fire + Ice mantojumu

Tagad, kad jau zini, ko piedāvā Bogner Fire + Ice, ir pienācis laiks rīkoties konkrēti.

Šeit ir svarīgākie secinājumi, kurus vērts atcerēties:

1. Bogner Fire + Ice nav tikai mode, bet galvenokārt funkcionalitāte – katrai apģērba detaļai ir sava tehniskā nozīme uz kalna.
2. Ieguldījums labā slēpošanas jakā atmaksājas daudzu gadu lietošanas laikā, īpaši, ja slēpo intensīvi.
3. Šī zīmola pilsētas stils nozīmē, ka tavi slēpošanas apģērbi būs piemēroti arī ikdienas situācijām.
4. Elpojošo materiālu tehnoloģijas un membrānas ir komforta pamats garās dienās sniegā.
5. Pareizā modeļa izvēle ir atkarīga vairāk no apstākļiem, kuros brauc, nevis no prasmju līmeņa.

Izvēloties konkrētu modeli, vispirms padomā, kur visbiežāk slēposi. Ledainajos Alpu nogāzēs tev būs nepieciešams kas cits nekā Polijas kalnos. Pārbaudi oficiālo interneta veikalu piedāvājumus sezonas beigās — tad cenas var samazināties par 30–40 procentiem. Ir vērts arī sekot līdzi sporta outletiem, kas regulāri izpārdod iepriekšējo gadu kolekcijas.

Ziemas sporta nozare skaidri virzās uz ilgtspējīgiem materiāliem. Līdz 2025. gadam lielākā daļa ražotāju, tostarp Bogner, plāno būtiski palielināt pārstrādātu audumu īpatsvaru savās kolekcijās. E-komercija kļūst arvien nozīmīgāks pārdošanas kanāls, kas nozīmē labāku produktu pieejamību un vairāk tiešsaistes akciju.

Labākais brīdis pirmajam pirkumam? Tieši tagad, pirms sezonas, kad ir pilna izmēru un krāsu izvēle.

John

sporta redaktors

Premium žurnālists