2025. gads ir īpašs brīdis zīmolam Lancôme – zīmols svin savu 90 gadu pastāvēšanas jubileju, godinot ne tikai bagātīgo mantojumu, bet arī mūsdienīgu skaistuma redzējumu, kas nepazīst vecuma vai robežu.
Dibināta 1935. gadā, pateicoties
“Sievietes nāk uz Lancôme, lai kļūtu skaistākas, bet aiziet, jūtoties laimīgākas.”
Šodien, deviņdesmit gadus vēlāk, Lancôme joprojām ir uzticīgs šai filozofijai. Tāpēc, svinot dzimšanas dienu ar kampaņu, tas vienlaikus liek uzsvaru gan uz tradīcijām, gan inovācijām. Kā tas tiek darīts?
#MESSWITHLANCÔME – jubilejas kampaņa, kas mirdz spožumā
Par godadienu zīmols prezentēja globālo kampaņu #MESSWITHLANCÔME, kurā piedalījās vēstnieces no dažādām paaudzēm un kultūrām: Amanda Seyfried, Isabella Rossellini, Joy Sunday un Nico Parker.
Katra no viņām pārstāv atšķirīgu dzīves posmu. Taču kopā viņas pierāda, ka skaistums ir mūžīgs. No Rossellini klasiskā sarkanā, caur Seyfried starojošo dabiskumu, līdz jaunāko vēstnieču svaigumam un ekspresijai. Tāpēc šī kampaņa parāda, ka skaistums nav vecums, bet gan enerģija, pārliecība un dzīvesprieks.
Grima stili, ko izstrādājuši vadošie mākslinieki, ir pilni ar glamūru, krāsām un drosmi. Savukārt to vēstījums ir skaidrs: skaistums nozīmē rotaļīgumu, brīvību un spēku izpaust sevi.
Lancôme. Ikonas, kas radīja vēsturi
Atzīmējot jubileju, Lancôme atgādina arī par saviem nozīmīgākajiem produktiem, kas definējuši zīmolu un kļuvuši par pasaules skaistuma ikonām:
- Nutrix (1936) – pirmais krēms sausai un jutīgai ādai, inovāciju simbols ādas kopšanā.
- L’Absolu Rouge (1940) – leģendāra sarkanā krāsa sieviešu lūpām visā pasaulē.
- La Vie Est Belle (2012) – laimes un brīvības elegances aromāts, mūsdienās viens no populārākajiem smaržu bestselleriem.
- Absolue (1960) – greznas kopšanas pieredze, ko iedvesmojušas rozes un biotehnoloģijas.
- Hypnôse Mascara (2004) – leģendāra skropstu tuša, kas ļauj sievietēm drosmīgi izcelt savu skatienu.
Kāpēc Lancôme svin?
90 gadi nav tikai skaitlis – tā ir sieviešu spēka, prieka un skaistuma vēsture, ko Lancôme nepārtraukti no jauna definē. Zīmols vienmēr ir bijis tuvu sievietēm, un tā misija vienmēr ir bijusi un ir likt viņām justies laimīgākām, skaistākām un pārliecinātākām par sevi.
Šodienas jubilejas kampaņa izceļ Lancôme galvenās vērtības:
- Pozitīva attieksme pret vecumu (age positivity) – skaistumam nav derīguma termiņa.
- Daudzveidība un iekļaušana – skaistums katrā kultūrā un katrā paaudzē.
- Mantojums un inovācija – tradīciju apvienošana ar mūsdienu tehnoloģijām ādas kopšanā un grimmā.
- Autentiskums un laime – jo skaistums ir laimes funkcija, nevis otrādi.
Ceļojums, kas turpinās un turpināsies…
Lancôme svin 90 gadus ne tikai, lai atskatītos pagātnē, bet galvenokārt, lai uzsvērtu, ka skaistuma un laimes ceļojums turpinās. No rozes – zīmola simbola – līdz globālajām vēstniecēm, no pirmā krēma līdz digitālajām inovācijām un atjaunotajai mājaslapai: Lancôme veido tiltu starp tradīciju un nākotni.
- dzimšanas diena ir ne tikai zīmola svētki, bet, galvenokārt, sieviešu visā pasaulē – viņu stāstu, individualitātes un spēka – svinības.
