Kad modes pasaulē tiek runāts par absolūtu greznību, vārds Louis Vuitton izskan gandrīz instinktīvi. Kopš 1854. gada šis zīmols ir attīstījis savu mantojumu, sākot no ceļojumu koferiem līdz ikoniskām rokassomiņām. Tagad modes nams sper nākamo soli – ar pirmo La Beauté Louis Vuitton kosmētikas kolekciju tas ienāk skaistumkopšanas pasaulē. Tas ir solis, ko nozare ir gaidījusi gadiem ilgi, un tas varētu no jauna definēt luksusa skaistumkopšanas segmentu. Kopš Louis Vuitton lūpu krāsa ir kļuvusi par ārkārtīga greznuma simbolu.
Lūpu krāsa no Louis Vuitton. Tātad, kāpēc šis zīmols paļaujas uz grimu?
Ienākšana skaistumkopšanas kategorijā nav nejaušība. Pēdējos gados daudzi modes nami ir izstrādājuši skaistumkopšanas līnijas. Šādi rīkojoties, tie rada klientiem pieejamāku ieejas punktu luksusa pasaulē. Tomēr, Vuitton ir izvēlējies citu ceļu – “sākuma līmeņa” vietā viņš piedāvā ultrapremium skaistumu, kas ir domāts kā augstākās modes pieredzes paplašinājums.
Kā norāda kolekcijas autore un viena no pasaulē ietekmīgākajām grima māksliniecēm Pata Makgrāta (Pat McGrath), mērķis bija radīt produktus, kas ir gan valkājami mākslas darbi, gan iemieso augstāko kvalitāti. Lūpu krāsa no Louis Vuitton
Ko slēpj Louis Vuitton kolekcija La Beauté?
Izlaidumā iekļautas 55 lūpu krāsas, 10 lūpu balzami un astoņas četrpakāpju acu ēnu paletes. Tomēr tā ir ne tikai kosmētika, bet arī iepakojums. Tas ir tāpēc, ka tie ir veidoti kā mazi mākslas darbi. To autors ir Konstantīns Grcica. Tie ir iedvesmojušies no modes nama arhīviem un izsmalcināti līdz pat mazākajai detaļai. Uzpildes, monogrammas, zelta apdares un miniatūrās kastītes atgādina luksusa aksesuārus. Tāpēc tos tikpat labi varētu atrast modes skatē.
Kosmētikas formulas ir bagātinātas ar šī sviestu, hialuronskābi, kopjošām eļļām un maigām smaržu notīm (jasmīns, roze, mimoza). Tas viss, lai grima rituālu padarītu par juteklisku piedzīvojumu.
Cik maksā skaistuma luksusa versija?
Cenu noteikšana ir skaidrs zīmola pozicionēšanas signāls:
- lūpu krāsa no Louis Vuitton – 160 $,
- lūpu balzams – 160 $,
- ēnu palete – 250 $,
- uzpildes – no 69 $,
- luksusa aksesuāri (piemēram, mini bagāžnieks) – pat vairāki tūkstoši dolāru.
Šīs vērtības ierindo Vuitton virs Hermès (aptuveni 80 USD par lūpu krāsu) vai Clé de Peau Beauté (113 USD).
Viedokļi un pirmās atsauksmes
Eksperti ir vienisprātis, ka formulu kvalitāte ir ļoti laba, bet ne revolucionāra – spēcīgs pārklājums, krēmīga tekstūra un valkāšanas ērtums ir premium segmenta standarts. Kolekcijas atšķirība ir dizains un stāsts. Tāpēc katrs produkts ir iekārojams, kolekcionāra vērtība. Ne tikai kosmētikas līdzeklis.
Nozares plašsaziņas līdzekļi, piemēram.Modes bizness vaiInStyle, liecina, ka Louis Vuitton apzināti atsakās no savas demokrātiskās pieejas par labu ekskluzivitātei. Vieniem tas ir izcils stratēģisks gājiens, citiem – pārāk drosmīgs solis skaistuma kā luksusa ekstravagances virzienā. Viens ir skaidrs – lūpu krāsa no Louis Vuitton ir spēcīgi ielauzusies modes, kosmētikas un augstākās kvalitātes produktu pasaulē. Tās piederība ir prestiža zīme.
Lūpu krāsa no Louis Vuitton. Kvalitāte vai statuss?
Diskusija ap La Beauté Louis Vuitton atklāj interesantu tendenci: luksusa kosmētika kļūst arvien mazāk saistīta ar pašu formulu, bet vairāk ar pieredzi un statusu. Lūpu krāsa no Louis Vuitton nav tikai kosmētika. Tā ir dzīvesstila prece, kolekcijas priekšmets, luksusa paraugs.
Vai tirgus to nopirks? Viss ir atkarīgs no tā, vai zīmolam izdosies pārliecināt klientus, ka cenai seko ne tikai prestižs, bet arī kvalitāte. Tomēr viens ir skaidrs – Vuitton ienākšana skaistumkopšanas pasaulē nepaliks bez ietekmes uz visu luksusa kosmētikas segmentu.
