“Vai tiešām ir iespējams, ka mūsdienās kāds vienkārši nenēsā Louis Vuitton?” Šis jautājums rodas pats no sevis, kad mēģinu atrast kaut vienu Moekas Hoši fotogrāfiju franču zīmola tērpos.
Stila meklējumos: Moeka Hoshi un (ne)esošais LV tērps
Esmu izskatījis desmitiem lapu. Ierakstīju viņas uzvārdu attēlu meklētājā kopā ar ” Louis Vuitton “. Nekas. Pilnīgi nekas. Tas ir dīvaini, jo mūsdienās katrai slavenībai ir kāda bilde ar greznu somiņu vai apaviem. Bet šeit – pilnīgs tukšums.
Varbūt tas izklausās banāli, taču šis “baltā plankuma” fenomens internetā mani intriģē vairāk nekā simtiem citu slavenību fotogrāfiju ar somiņām par vairākiem tūkstošiem. Laikmetā, kad katrs zvaigžņu solis tiek dokumentēts, šāds klusums šķiet gandrīz aizdomīgs.
Kopš 2010. gada luksusa zīmoli ir sajūsmā par Āzijas vēstniekiem. Japānas zvaigznes šodien ir zelta standarts augstākās klases mārketingā. Louis Vuitton nav izņēmums – sadarbība ar Āzijas slavenībām viņiem ir ikdiena. Tieši tāpēc klusums ap Hoshi ir vēl jo pārsteidzošāks.
Man ir trīs hipotēzes, kas izskaidro šo mīklu:
- Hoshi apzināti izvairās no sadarbības ar konkrētiem zīmoliem, veidojot neatkarīgas mākslinieces tēlu
- Ir kāds neatklāts ekskluzīvs līgums ar konkurējošu zīmolu
- Tas ir vienkārši gadījums, ko mediji ir nepamatoti uzpūtuši.
“Baltā plankuma” efekts PR ir fascinējoša parādība – jo mazāk informācijas, jo lielāka interese.
Modes žurnālisti dievina šādus mīklainus gadījumus. Oficiālu fotogrāfiju vai paziņojumu trūkums veicina spekulācijas labāk nekā pati dārgākā reklāmas kampaņa. Varbūt tieši tas arī ir mērķis?
Nevaru atbrīvoties no sajūtas, ka šī situācija pasaka vairāk par mūsdienu slavenību kultūru nekā tūkstošiem interviju. Pasaulē, kur katra garderobes detaļa tiek analizēta un komentēta, īsta noslēpumainība kļūst par luksusa preci.
Lai saprastu šo mīklu, man jāieskatās tuvāk pašai Moekai Hoši. Kas ir šī sieviete, kura spēj palikt neredzama zibšņu un objektīvu okeānā?
Aktrises portrets: Moeki Hoshi karjera un unikālais stils
Atceros, kā 2019. gadā skatījos “3-nen A-gumi” un uzreiz pamanīju to meiteni fonā. Moeka Hoshi toreiz vēl nebija zvaigzne, taču kaut kas viņas izturēšanās veidā piesaistīja uzmanību. Varbūt tā bija tā dabiskā elegance?
Patiesībā Moekas karjera patiešām sāka uzņemt apgriezienus tikai 2020. gadā, kad viņa sāka saņemt lielākas lomas. Iepriekš viņa pārsvarā spēlēja epizodiskas lomas, taču jau tad viņas stils uz sarkanā paklāja bija… atšķirīgs no pārējiem. Neuzkrītošs, nepārspīlēts. Vienkārši viņas pašas.
2022. gada filmā “Silent” viņa parādījās kā īsta aktrise. Šī loma izmainīja visu. Ne tikai attiecībā uz popularitāti, bet arī uz to, kā viņu uztver kā stila ikonu. Japāņu modes mediji sāka viņu uztvert nopietni.
Viņas stils? Tā ir interesanta kombinācija. Viņa vienmēr ir valkājusi ziedu rakstus – ne jau tās banālās, rozā rozītes, bet gan izsmalcinātākus botāniskos motīvus. Viņai patīk arī vintage, taču ne acīmredzamā veidā. Drīzāk viņu iedvesmo 60. un 70. gadi, bet viņa pievieno mūsdienīgus elementus.
“Non-no” viņai piešķīra pirmo vāku 2023. gada martā. Es atceros šo fotosesiju – viņai mugurā bija krēmkrāsas kleita ar sīkiem ziliem ziediņiem, un viņa izskatījās kā no citas laikmeta. Labā nozīmē. Tas bija kas svaigs Japānas modes scēnā.
Kas izceļ viņas garderobi:
• Maigi, bet izteiksmīgi ziedu raksti
• Piegriezumi, iedvesmoti no 60.–70. gadu modes
• Dabīgi audumi neitrālās krāsās
• Minimālistiski rotājumi, bieži vien vintage
Mediji par viņu raksta kā par “jauno japāņu sievišķības vēstnesi”. Tas izklausās nedaudz pompozi, bet patiesībā… tajā ir daļa patiesības. Viņas stils patiešām atgādina klasisko japāņu pieeju elegancei.
Interesanti tikai, kā šis ļoti specifiskais, autora stils saskan ar globālajām luksusa modes tendencēm. Jo mūsdienu modes nami taču liek uzsvaru uz pavisam citām lietām…
Kāpēc Louis Vuitton izvēlas zvaigznes no Āzijas, bet vēl ne Hoshi
Es domājos par to, kāpēc Louis Vuitton tik ļoti koncentrējas uz zvaigznēm no Āzijas. Skaitļi runā paši par sevi – 2025. gadā 50% šī zīmola globālo pārdošanas apjomu nāk tieši no šī reģiona. Tā ir milzīga nauda, tāpēc šķiet loģiski, ka LV meklē savus vēstniekus tieši tur.
Aplūkojot pašreizējo sarakstu, redzam īstus gigantus. BTS V pievienojās 2022. gadā ar 58 400 000 sekotāju Instagram. Lisa no Blackpink ir vēl vairāk — apmēram 105 200 000, kopš viņa kļuva par vēstnieci 2021. gadā. Un Felix no Stray Kids? 8 300 000 sekotāju un līgums kopš 2023. gada.
| Vēstnieks | Pievienošanās gads | Sekotāju skaits |
|---|---|---|
| Lisa (Blackpink) | 2021 | 105 200 000 |
| BTS V | 2022 | 58 400 000 |
| Felix (Stray Kids) | 2023 | 8 300 000 |
Bet kur šajā visā ir Moeka Hoshi? Viņai taču ir talants, ir stils… Varbūt tieši tur slēpjas problēma. LV nemeklē tikai talantu. Viņi raugās uz sasniedzamību kā uz galveno rādītāju. Sociālie tīkli viņiem nav tikai papildinājums, bet gan mārketinga stratēģijas kodols.
Atlases izvēles kritēriji ir diezgan skaidri. Pirmais punkts, protams, ir skaitļi – miljoni sekotāju, lietotāju iesaiste, globāla sasniedzamība. Otrais ir tēls – zīmolam nevar atļauties nekādas pretrunas vai skandālus. Trešais aspekts ir saderība ar zīmola DNS. LV meklē cilvēkus, kuri dabiski iederas viņu greznajā pasaulē.
Hoshi ir problēmas ar pirmo punktu. Viņas sasniedzamība Japānā ir spēcīga, bet globāli? Viņa nevar sacensties ar tādiem milžiem kā Lisa vai V. Tas nenozīmē, ka viņa ir sliktāka – vienkārši viņa spēlē citā līgā, ja skatāmies uz skaitļiem.
Varbūt tas ir arī jautājums par laiku un ģeogrāfisko stratēģiju. LV jau ir spēcīga pozīcija Dienvidkorejā, pateicoties BTS un Blackpink. Japāna ir cits tirgus, cita pieeja. Tur zīmols veido savu klātbūtni piesardzīgāk, izvēloties mazāku skaitu vēstnieku.
Es redzu arī vecuma un pieredzes jautājumu. Visi pašreizējie vēstnieki no Āzijas jau ir guvuši starptautiskus panākumus daudzu gadu garumā. Tā nav nejaušība – LV dod priekšroku pārbaudītiem vārdiem, nevis daudzsološiem talantiem.
Aplūkojot pārdošanas datus no reģiona, ir skaidrs, ka stratēģija darbojas. Āzijas vēstnieki rada milzīgu aktivitāti zīmola sociālajos tīklos. Katrs ieraksts ar viņu līdzdalību gūst miljoniem mijiedarbību. Tas tieši ietekmē pārdošanas apjomus.
Varbūt Hoshi vienkārši vēl nav sasniegusi tādu atpazīstamības līmeni, kādu LV uzskata par pietiekamu? Vai arī varbūt zīmols gaida īsto brīdi, lai spēcīgāk ienāktu Japānas mūzikas tirgū?
Ieskatīsimies nākotnē: iespējamā Hoshi un LV ceļu krustošanās
Iedomāsimies 2030. gadu. Moeka Hoshi stāv uz sarkanā paklāja Kannās, tērpusies ekskluzīvā Louis Vuitton kapsulas kolekcijā, kas pilnībā izgatavota no pārstrādātiem materiāliem. Tā nav fantāzija – šāds scenārijs kļūst arvien reālāks.
Patiesībā viss luksusa zīmolu pasaules segments jau tagad gatavojas lielām pārmaiņām. Lēnā mode pieaug par 10,0% gadā, un prognozes ir skaidras – līdz 2030. gadam pat 40,0% luksusa pirkumu būs motivēti ar ilgtspējības apsvērumiem.
LV to nevar ignorēt. Zīmols, kas gadu desmitiem ir balstījies uz amatniecību un kvalitāti, ir pilnībā gatavs izmantot šo tendenci. Problēma ir tā, ka tam nepieciešama seja, kas patiesi iemieso šīs vērtības.
Pirmais scenārijs: Eko kapsula pirmizrādē
Es iedomājos kampaņu, kurā jaunā Hoshi filma saskan ar LV limitēto somu kolekciju. Katra soma izgatavota no vegāniskas ādas, katrai sava stāsta par tās tapšanu. Hoshi varētu dalīties ar savu ceļu uz ilgtspējīgu dzīvesveidu – jo aktrise jau gadiem ilgi popularizē apzinātas izvēles.
Otrais scenārijs: Mākslīgais intelekts satiek amatniecību
Trešais scenārijs: Āzijas stratēģija 2.0
Varbūt LV beidzot sapratīs, ka viņu vēstnieku programmai ir nepieciešamas jaunas asinis? Hoshi pārstāv jauno Āzijas patērētāju paaudzi – apzinīgus, prasīgus, bet arī lojālus zīmoliem, kas dalās viņu vērtībās.
Lai sekotu, vai šie scenāriji piepildīsies, ir vērts pievērst uzmanību dažām lietām. Pirmkārt – vai LV šogad paziņos jaunu ilgtspējas stratēģiju. Otrkārt – vai Hoshi parādīsies kādā zīmola pasākumā. Un treškārt – vai fani sāks skaļāk pieprasīt šo sadarbību sociālajos tīklos.
Luksusa nozare stāv izvēles priekšā. Tā var pieturēties pie vecajiem modeļiem vai drosmīgi raudzīties nākotnē. Moeka Hoshi gaida.
Rebeka
dzīvesstila redaktors
Luxury News
