Kas notiek, kad baumas par vienas no svarīgākajām izsoļu namu izstāšanos no lielākā e-komercijas tirgus pasaulē izplatās kā ugunsgrēks? Vai 1,4 miljardi Ķīnas patērētāju var zaudēt piekļuvi Sotheby’s digitālajām izsolēm?
Lai saprastu šīs situācijas nozīmi, jāaplūko skaitļi. Ķīnas e-komercijas platformās ik dienu notiek darījumi, kuru vērtība pārsniedz mazu Eiropas valstu IKP. Tas nav pārspīlējums — mēs runājam par tirgu, kurā Singles’ Day laikā vienas dienas apgrozījums sasniedz 84,5 miljardus dolāru. Salīdzinājumam, tas ir vairāk nekā Slovākijas gada IKP.
Sotheby’s pārtrauc e-komercijas darbību kontinentālajā Ķīnā
Sotheby’s nav šeit nejaušs spēlētājs. Izsoļu nams jau gadiem stiprina savu pozīciju Āzijā, un tā digitālā klātbūtne reģionā nes iespaidīgus rezultātus. Labākais piemērs ir rozā dimanta Pink Star pārdošana 2017. gada 4. aprīlī par 553 miljoniem HK$ (71,2 miljoniem USD) – rekorddarījums, kas apliecināja Āzijas mākslas tirgus spēku.
“Baumas par Sotheby’s aiziešanu no Ķīnas e-komercijas izplatās zibenīgi, taču tām trūkst oficiāla apstiprinājuma.”
Tieši šajā kontekstā parādījās informācija par iespējamo uzņēmuma aiziešanu no e-komercijas darbības kontinentālajā Ķīnā. Šī ziņa cirkulē kolekcionāru aprindās un nozares medijos, taču Sotheby’s nav sniedzis oficiālu paziņojumu šajā jautājumā. Kāpēc tad baumas izplatās tik ātri?
Mākslas pasaulē informācija izplatās ātrāk nekā citās nozarēs. Kolekcionāri, dīleri un investori ir īpaši jutīgi pret jebkuru signālu, kas varētu ietekmēt piekļuvi mākslas darbiem vai izmaiņas iegādes procesos. Kad parādās baumas par tik nozīmīgu soli kā izstāšanās no Ķīnas tirgus, tas uzreiz piesaista uzmanību.
Lai atbildētu uz jautājumu virsrakstā, mums jāizanalizē vairāki galvenie aspekti:
- Pārbaudīt avotu uzticamību un faktus, kas slēpjas aiz baumām
- Analīze par šāda biznesa lēmuma iespējamajiem motīviem
- Tirgus ietekmes un citu dalībnieku stratēģijas novērtējums
Vai šim stāstam ir reāls pamats, vai arī tās ir tikai tirgus spekulācijas?
Nav apstiprinājuma – ko saka fakti un avoti
Faktu pārbaude mūsdienās ir būtiska — īpaši, ja runa ir par lieliem uzņēmumiem un to biznesa lēmumiem. Nesen sastapos ar baumām par Sotheby’s aiziešanu no Ķīnas, tāpēc nolēmu pārbaudīt, ko saka oficiālie avoti.
Es pārskatīju visus Sotheby’s komunikācijas kanālus kopš gada sākuma. Pēdējais tvīts no 2025. gada 10. novembra bija par Abu Dhabi Collectors’ Week — ne vārda par Ķīnu vai jebkādu aiziešanu]. Uzņēmuma mājaslapa joprojām reklamē Āzijas izsoles, un sadaļa “Contemporary Art Asia” darbojas kā parasti.
Salīdzinājumam ir vērts paskatīties, kā izskatījās patiesa aiziešana no Ķīnas tirgus. Airbnb 2022. gada 24. maijā oficiāli paziņoja par darbības pārtraukšanu kontinentālajā Ķīnā — tika izdots preses paziņojums, nosūtīti e-pasti lietotājiem, viss bija skaidri un dokumentēti. Šeit nekā tāda nav.
Pārbaudes metodoloģija bija diezgan vienkārša — es pārmeklēju mediju datubāzes, piemēram, Factiva, pārbaudīju korporatīvos reģistrus un Ķīnas ICP licenču datubāzes.
Interesanti, ka daži žurnālisti mēdz atkārtot neapstiprinātu informāciju, nepārbaudot avotus. Es pats agrāk tā darīju, bet esmu iemācījies pārbaudīt katru faktu divreiz.
| Avots | Amats/Informācijas nav |
|---|---|
| Sotheby’s oficiālā vietne | Nav nekādas informācijas par atsaukšanu |
| Uzņēmuma sociālie tīkli | Normāla darbība, Āzijas izsoļu akcijas veicināšana |
| Preses relīzes 2025 | Nav paziņojuma par darbības izbeigšanu Ķīnā |
| Korporatīvie reģistri | Uzņēmumi Honkongā un Pekinā joprojām ir aktīvi |
Viss liecina, ka baumas paliek tikai baumām. Oficiāla apstiprinājuma pieejamajos avotos nav, un tas ir diezgan nepārprotami. Protams, kaut kas var mainīties, taču šobrīd fakti vienkārši neeksistē.
Sotheby’s Twitter, ieraksts no 10.11.2025
Sotheby’s International, Contemporary Art Asia sadaļa, piekļuve 10.11.2025
Airbnb preses relīze, 24.05.2022
Regulatīvās un tirgus problēmas Ķīnā
Varbūt tas šķiet pašsaprotami, taču regulatīvie šķēršļi Ķīnā nav tikai formāla birokrātija. Aplūkojot ārvalstu uzņēmumu situāciju e-komercijā, redzam īstu noteikumu labirintu, kas var atturēt pat lielākos tirgus dalībniekus.
1. Normatīvā vide
2017. gada Cybersecurity Law ir tikai sākums problēmām. Uzņēmumiem ir jāglabā lietotāju dati serveros Ķīnā – bez izņēmumiem. Un kopš 2021. gada novembra Personal Information Protection Law (PIPL) paaugstināja likmes vēl vairāk. Sodi var sasniegt 50 000 000 CNY, kas nav niecīga summa.
Problēma ir tā, ka šie noteikumi nepārtraukti mainās. Patiesībā ik pēc dažiem mēnešiem parādās jauns skaidrojums vai papildu prasība. Izsoļu namiem, kas strādā ar kolekcionāru datiem no visas pasaules, tas nozīmē pastāvīgu IT sistēmu un atbilstības procesu pielāgošanu.
2. Konkurences ainava
Alibaba joprojām dominē ar aptuveni 47% e-komercijas tirgus daļu, taču arī JD.com ar saviem 20% nav palicis malā. Interesanti, ka Temu — PDD Holdings platforma — plāno ienākt Polijas tirgū 2025. gadā. Tas parāda, cik agresīvi Ķīnas uzņēmumi paplašinās pasaulē.
Šīm platformām ir kaut kas tāds, ko ārvalstu spēlētāji nevar viegli nokopēt — cieša integrācija ar Ķīnas maksājumu sistēmām, loģistiku un patērētāju paradumiem. Alipay, WeChat Pay, vietējie izplatīšanas centri. Tas viss ir veidots gadu gaitā.
Ārvalstu izsoļu namiem tas nozīmē cīņu nevienlīdzīgos apstākļos. Runa nav tikai par cenu konkurenci, bet gan par visu infrastruktūru, kas dod priekšrocības vietējiem spēlētājiem.
3. Airbnb gadījuma izpēte
Airbnb pārtrauca darbību Ķīnā 2022. gada 24. maijā. Oficiāli viņi runāja par “fokusu uz ārvalstu tirgiem”, taču mēs visi zinājām, kāpēc tā notika. “Zero-COVID” politika bija tikai aisberga redzamā daļa.
Atbilstības izmaksas strauji pieauga – katrs jauns regulējums nozīmēja mēnešiem ilgu juristu un programmētāju darbu. Lietotāji masveidā pārgāja pie vietējiem konkurentiem, kuri labāk izprata Ķīnas tirgus specifiku un ātrāk pielāgojās izmaiņām.
Svarīgi atzīmēt, ka Airbnb nebija maza kompānija. Viņiem bija resursi, komandas Ķīnā, vietējās partnerības. Ja pat viņi nespēja tikt galā, tas daudz pasaka par šī izaicinājuma mērogu.
4. Mākslas tirgum raksturīgie ierobežojumi
Te kļūst vēl sarežģītāk. Ķīnas likumi iedala mākslas darbus vairākās kategorijās, un “cultural relics” attiecas īpaši stingri eksporta noteikumi. Problēma ir tā, ka robežas starp šīm kategorijām bieži ir neskaidras.
Muitas procedūras ir atsevišķs murgs. Muitas amatpersonu veiktais mākslas darbu novērtējums bieži vien neatbilst to reālajai tirgus vērtībai. Turklāt maksājumu repatriācijas limiti nozīmē, ka pat veiksmīgs pārdošanas darījums ne vienmēr nodrošina reālus ienākumus.
Zinu gadījumus, kad licencēšanas procedūras ilga mēnešiem. Pa to laiku tirgus mainījās, kolekcionāri zaudēja interesi, bet uzglabāšanas izmaksas pieauga.
Visi šie faktori veido tirgus ainu, kas teorētiski piedāvā milzīgas iespējas, bet praksē uzliek ārvalstu uzņēmumiem šķēršļus ik uz soļa. Nav brīnums, ka arvien vairāk starptautisku spēlētāju pārdomā savu klātbūtni Ķīnā.
Kas tālāk? Scenāriji un ieteikumi tiešsaistes mākslas tirgum
Neviens nezina, kas īsti notiks tālāk ar visu šo jezgu ap izsoļu platformām. Sotheby’s stāv izvēles priekšā, un mums kā tirgus vērotājiem jābūt gataviem uz dažādiem scenārijiem.
Es redzu trīs iespējamos notikumu attīstības scenārijus. Pirmais scenārijs ir pilnīga aiziešana no Ķīnas — radikāls, bet varbūt nepieciešams solis. Otrais ir pārorientēšanās uz Honkongu, kas šķiet kompromiss. Trešais variants paredz nostiprināt klātbūtni, sadarbojoties ar vietējo Ķīnas platformu.
| Scenārijs | Stiprās puses | Vājības | Iespējas | Draudi |
|---|---|---|---|---|
| Pilna izeja | Nav nekādu normatīvo problēmu | Milzīga tirgus zaudējums | Fokuss uz citiem reģioniem | Konkurence ieņems pozīciju |
| Pivot HK | Piekļuve saglabāta | Ierobežota autonomija | Tilts star tirgiem | Politiskā nenoteiktība |
| Partnerība | Vietējais partneris | Kontroles sadalījums | Dziļa penetrācija | Atkarība no partnera |
Kolekcionāriem jārīkojas jau tagad. Platformu dažādošana ir pamats – nevar paļauties tikai uz vienu izsoļu namu. ICP licenču uzraudzība ir kļuvusi par nepieciešamību, lai gan tas izklausās absurdi. Ir vērts apsvērt arī valūtas hedžēšanu, īpaši lielāku darījumu gadījumā.
Es novēroju interesantas tendences, kas var mainīt visu spēli. NFT izsoles kļūst arvien spēcīgākas, neskatoties uz visiem viedokļiem par burbuli. Metaverse izstādes izklausās pēc zinātniskās fantastikas, bet tās jau darbojas. Mākslīgā intelekta algoritmiskā novērtēšana ir nākotne – vai varbūt jau tagadne.
Dīleriem jādomā plašāk. Tradicionālie pārdošanas kanāli vairs nav pietiekami. Investoriem jāseko ne tikai cenām, bet arī izmaiņām tirgus infrastruktūrā.
Prognoze 2026.–2027. gadam ir sarežģīta. Visticamāk, redzēsim lielāku tirgus sadrumstalotību. Reģionālajām platformām būs lielāka nozīme. Tehnoloģijām būs arvien lielāka loma novērtēšanā un autentifikācijā.
Negaidi notikumu attīstību – sagatavojies visiem scenārijiem jau šodien.
NIKO 89
redakcija māksla & investīcijas
Premium Journalist
