Sportalm – kas tas ir par zīmolu un vai tas ir piemērots Tev?

Sportalm atrodas tieši tur, kur lielākā daļa zīmolu baidās ieiet. Tas nav lēts, traks sporta veikalu apģērbs, bet arī nemēģina izlikties par Moncler ar viņu milzīgajām mārketinga kampaņām un slavenībām. Tas ir tāds premium segments, kas slēpošanas pasaulē aizņem varbūt 1% tirgus Alpos – šaurs, bet ļoti konkrēts.

Polijā ļoti maz cilvēku vispār zina, ka šis zīmols pastāv. Ja pieminēsi to kādā nejaušā trasē pie Zakopanes, sagaidīsi tukšu skatienu. Bet, ja nokļūsi kompānijā, kas ziemā brauc uz Austriju vai Šveici, tur jau zina. Un tieši par to arī ir runa.

Sportalm – kas tas par zīmolu – iepazīsti Alpu luksusu koncentrētā veidā

Tipiska Sportalm kliente — labi, paskatīsimies uz viņu:

• Viņai ir 35–55 gadi, varbūt nedaudz vairāk vai mazāk, bet galvenokārt tās ir sievietes, kurām jau ir stabila dzīves situācija
• Viņš slēpo nevis vienkārši tāpēc, ka tas ir “forši”, bet regulāri, bieži dodoties uz konkrētām vietām – Kitzbühel, St. Moritz, dažkārt Aspen.
• Après-ski viņai nav nejauša krodziņa pie nogāzes, bet gan vakara daļa, kurā jābūt
• Arī pilsētā ziemā viņa neģērbjas pavirši – viņa vēlas izskatīties labi, bet neuzkrītoši

Viņa nemeklē lētāko jaku, kas izturēs vienu sezonu. Viņa meklē kaut ko, kas būs piemērots uz kalna, bet vienlaikus neliks viņai izskatīties kā krāsaina papagailis vai kā profesionāla alpīniste no Everesta. Sportisks izskats – jā, bet ar zināmu eleganci. Un par to viņa ir gatava maksāt – jo cena šeit ir arī daļa no šī kluba piederības. Ja kaut kas maksā mazāk, nekā vajadzētu, tas šķiet aizdomīgi.

Sportalm Polijā darbojas nedaudz citādi nekā Rietumos – mēs šeit to uztveram kā pieejamāku versiju no visvairāk uzpūstajām zīmoliem, bet vienlaikus tas joprojām ir nišas produkts.

Šī zīmola dizaini nav domāti vienreizējai nobraucienam Ščirkā. Tas ir aprīkojums intensīvai lietošanai labos kūrortos, vakara pasākumiem pie kalna, bet arī ziemas dzīvesstilam pilsētā. Šāda funkcionalitāte apvienojumā ar stilu, kur viens bez otra nav iedomājams.

Tāpēc, kad jau zini, kādā segmentā Sportalm darbojas un uz ko tā vērsta, ir vērts paskatīties, kā viņi vispār nonāca līdz šim punktam. Jo viņi taču nesāka uzreiz kā high-end zīmols.

No darbnīcas Kicbihelē līdz après‑ski ikonai – vēsture un pozicionējums

Zini, kad pārlūkoju kārtējā slēpošanas zīmola lapu un redzu “since 1953”, bieži vien nodomāju: nu labi, bet kas patiesībā kopš tā laika ir mainījies? Sportalm gadījumā šis stāsts tiešām nozīmē vairāk nekā tikai ciparus uz etiķetes.

Viss sākās mazā darbnīcā Kitsbīlē, tieši 1953. gadā, tūlīt pēc kara. Tajā laikā ziemas sporta veidi Alpos tikai sāka uzņemt apgriezienus – cilvēki atklāja, ka slēpošana nav tikai pārdrošo trakums, bet var būt kaut kas arī parastiem cilvēkiem. Neliela šūšanas darbnīca Austrijas Alpu sirdī šuva apģērbu vietējiem slēpotājiem, kuri pazina katru taku apkārtnē. Nekādas lielas reklāmas, nekādu triku. Vienkārši kvalitatīvs apģērbs kalnam.

Pagrieziena punkts pienāca kaut kur 70. gados, kad Sportalm sāka pamanīt ārpus vietējiem centriem. Tad slēpošana kļuva arvien izsmalcinātāka – svarīga bija ne tikai funkcionalitāte, bet arī izskats. Un zīmols to sajuta, reaģēja. 80. gados viņi parādījās starptautiskajā izstādē ISPO Munich, sāka sponsorēt klubus, sadarboties ar FIS. Tas bija brīdis, kad no vietējā amatniecības kļuva par kaut ko lielāku.

Vai atceries to brīdi, kad après‑ski vairs nebija tikai Jaegermeistra dzeršana zābakos? Tieši tad Sportalm atrada savu nišu. Kažokādas, merino vilna, tās slavenās kristāla pogas uz jakām – pēkšņi no funkcionāla darba apģērba zīmols kļuva par luksusa Alpu elegances sinonīmu. Limitētās kolekcijas, tās ar “Kitzbühel” nosaukumā, jau sen vairs nav tikai par slēpošanu. Tas bija paziņojums, ka tu saproti, kas ir īsts Alpu stils.

Hahnenkamm Race ir pavisam cita stāsts – katru gadu tas pats sacīkšu notikums, un Sportalm tur ir klāt, it kā vienmēr būtu bijis. Šādas lietas rada autentiskumu, to nevar nopirkt ar reklāmu.

Šodien, skatoties uz Sportalm, redzi septiņdesmit gadu nelielu izmaiņu rezultātu, reakciju uz to, kā tirgus mainās. No darbnīcas līdz starptautiskai atpazīstamībai, bet tā vietējā Kitzbühel dvēsele kaut kā ir saglabājusies. Un tieši tāpēc, kad saka “Alpu ikona”, tas neizklausās pēc tukšas reklāmas. Jo aiz tā stāv konkrēts ceļš.

Protams, vēsture ir viena lieta, bet šodien izšķirošas ir arī taustāmākas lietas – materiāli, apdare, kvalitātes un cenas attiecība.

Tehnoloģijas, kvalitāte un cenas – vai Sportalm ir savas cenas vērta?

Par ko tu patiesībā maksā, pērkot Sportalm?

Šis jautājums izskan ģērbtuvē, kad ieraugi cenu zīmi un domā, vai šī jaka tiešām var būt tikpat vērta kā labs lietots auto pamata komplektācijā. Apskatīsim to lietišķi.

Dry-Tex Pro — galvenā Sportalm membrāna — nodrošina 20 000 mm ūdens staba spiedienu un 20 000 g/m²/24 h elpojamību. Izklausās tehniski, bet praksē tas nozīmē, ka vari sēdēt uz sniega lejupslīdes laikā mitrā smidzināšanā un joprojām palikt sausa. Salīdzinājumam — masu sporta zīmoli bieži piedāvā 10 000/10 000 līmeni, kas pietiek parastai dienai trasē, bet intensīvā sniegā vai ilgās stundās kalnos atšķirība ir jūtama.

Siltinājumam galvenokārt tiek izmantots Primaloft vai viņu pašu Eco-Fill — sintētiskie materiāli, kas saglabā īpašības arī slapji, kas mūsu mainīgajos Alpu laikapstākļos ir loģiski. Daļa kolekcijas izmanto dabīgo dūnu ( Downdraft) ar OEKO-TEX sertifikātu, kas garantē kaitīgu vielu neesamību. Tā nav revolūcija, bet stabila premium līmeņa klasika.

Tieši tā, šīs detaļas. Silikona sniega aproces, cargo kabatas izvietotas tā, lai netraucētu, asimetriski rāvējslēdzēji, regulatori jostasvietā un kapucē – tās nav tikai sīkas nianses, tas ir tas, co atšķir “kaut kā braucu” no “viss darbojas perfekti”. Bet kažokādas un Swarovski kristāli? Te jau ieejam tajā niansē, ka iegādājies ne tikai tehnisko jaku, bet arī statement – un tieši šeit sākas jautājums par cenu.

Sportalm jaka izmaksā ap 2500–4500 PLN, bikses 1500–2500 PLN, tehniskie džemperi 800–1500 PLN. Masu zīmoli? Uz pusi lētāk. Bogner, Toni Sailer? Pusotru reizi dārgāk. Sportalm ieņem vietu kaut kur augšējā plaukta vidū. Ja slēpo trīs reizes sezonā un izskats nav prioritāte, godīgi sakot – pārmaksā. Bet, ja uz kalna pavadi nedēļas, patīk labi izskatīties un novērtē lietas, kas vienkārši darbojas bez domāšanas, cenas un kvalitātes attiecība sāk iegūt jēgu.

Sportalm ir jēga tiem, kas slēpošanu uztver nopietni, bet ne pārāk tehniski – svarīgs ir līdzsvars starp funkciju un estētiku. Nedēļas nogales slēpotājai, kura grib iegādāties vienu reizi un uz ilgu laiku, bet nevēlas ieiet ultra-luksusa segmentā, kur maksā galvenokārt par logo.

Kā apzināti izvēlēties Sportalm un ko tālāk darīt ar šo zīmolu?

Jau pazīsti šo zīmolu, tā asprātīgo DNS un izpildījuma līmeni. Tagad jautājums ir: vai Sportalm ir jēga tavā dzīvē? Jo runa nav tikai par vēl vienas jakas iegādi, bet gan par saprātīgu ieguldījumu kaut ko tādā, kas kalpos vairākas sezonas. Un te vajadzīga godīgums pašam pret sevi.

Pajautā sev šos jautājumus, pirms iztērē dažus tūkstošus zlotu. Pirmkārt: cik bieži patiesībā dodies uz kalniem? Divas reizes sezonā uz nedēļu ir viens, bet braukt katru nedēļas nogali – pavisam cita lieta. Otrkārt: kur tu brauc? Ja izvēlies St. Moritz vai Kitzbühel, Sportalm tur būs dabiska izvēle. Polijas Tatri vai Čehija – arī der, bet varbūt tieši šis zīmols nav obligāts. Treškārt: kas tev svarīgāk – izskatīties labi vai būt drošam, ka tehniski nekas nedraud? Jo Sportalm balansē starp šīm divām pasaulēm, tomēr vairāk uzsver estētiku.

Nākamais jautājums – tava attieksme pret luksusa zīmoliem kopumā. Ja valkā COS un H&M, pāreja uz Sportalm var būt pārāk liels solis. Ja skapī jau ir Moncler vai Max Mara – tas ir loģisks turpinājums. Un visbeidzot – budžets: cik esi gatavs atvēlēt ziemas garderobei, nejūtoties vainīgs?

Kā tu izmantosi Sportalm apģērbu – arī liels jautājums. Vari iegādāties pilnu komplektu un lietot to kā savu galveno bruņu uz kalna trīs vai četras sezonas. Ieguvums? Stilistiska saskaņa, viss savā starpā labi sader, jūties harmoniski. Risks? Ātra apnikšana ar vienu tēlu un vilšanās, ka liela summa ieguldīta vienā komplektā.

Otrais scenārijs – statement piece, viena jaka vai kombinezons après-ski un atpūtai kūrortā. Šeit ieguldījums mazāks, bet efekts – wow. Problēma tāda, ka uz kalna vari valkāt ko ne tik pamanāmu, un tad tās dažas stundas pēc slēpošanas tiešām jāatpelna visu ieguldījumu.

Ir arī trešais ceļš: ski-urban hibrīds, proti, šo jaku valkā arī pilsētā ziemā. Sportalm arvien vairāk iet šajā virzienā, jo tendence rāda tieši to. Pluss – pirkums kalpo vairākos gadījumos. Mīnuss – Latvijas (vai Polijas) realitātē vari izskatīties nedaudz pārspīlēti uz ielas, īpaši ārpus lielām pilsētām.

Kas attiecas uz zīmola nākotni, signāli ir stabili. Sportalm arvien vairāk izmanto pārstrādātus materiālus, lai gan par to nesauc katrā reklāmā kā daži citi zīmoli. Redzama arī pieaugoša klātbūtne Polijā un visā Centrāleiropā – tiek atvērti jauni veikali, parādās tiešsaistē. Nav skandālu, nav strauju īpašnieku maiņu. Tas dod pārliecību, ka tavs ieguldījums nebūs veltīgs pēc gada, kad zīmols pēkšņi varētu pazust vai pilnībā mainīt virzienu.

Kas tālāk? Sāc ar izpēti klātienē – pieraksties uz piemērīšanu salonos (Varšavā, Krakovā ir veikali), sajūti audumus, pārbaudi apdares kvalitāti dzīvē. Atsauksmes internetā ir labi, bet pieskāriens un kustību tests pasaka vairāk. Pirmajā kontaktā pievērs uzmanību detaļām: kā darbojas rāvējslēdzēji, vai odere nevelk, kā jaka sēž, kad pacel roku. Un padomā: vai redzi šo apģērbu savā skapī pēc divām sezonām ar tādu pašu entuziasmu kā šodien?

Ja atbilde ir jā – esi atradis savu zīmolu.

Sportalm kā apzināta izvēle – ko šis zīmols tev dos pēc dažiem gadiem?

Pēc pieciem gadiem tā pati Sportalm jaka, varbūt ar nelielu skrāpējumu uz elkoņa, ko ieguvi kādā no Tiroles trasēm – un tu joprojām to vilksi. Vai arī tieši otrādi – nē. Viss atkarīgs no viena, izšķiroša faktora: vai jau sākumā zināji, kādā ieguldījumā patiesībā piedalies.

Sportalm ir Austrijas zīmols ar Alpu DNS, kas jau gadu desmitiem apvieno slēpošanas funkcionalitāti ar modes izjūtu. Tas nav liels komerciāls zīmols, ko redzēsi uz katra trešā cilvēka pacēlāja rindā. Tā ir nišas augstākās klases izvēle ar konkrētu estētiku – nedaudz retro, nedaudz premium, noteikti domāts tiem, kas vēlas izcelties bez lieka trokšņa. Un tieši šis “kas vēlas” ir pats svarīgākais.

Pirms izvelc karti, pārbaudi, vai šie secinājumi atbilst tavai dzīvei:

• Sportalm ir piemērots, ja tev svarīgs prestižs nišas izpildījumā – to nepazīs visi, bet tie, kas pazīst, sapratīs. Tas nav tik atpazīstams zīmols kā Bogner, bet īstajās vietās (St. Moritz, Kitzbühel, dažas vietējās trases) tas izraisa cieņu.

• Funkcionalitāte ir ļoti laba, taču šis nav tērps ekstrēmiem apstākļiem. Ja slēpo atpūtas nolūkos, pavadi laiku kalnu viesnīcā, novērtē pastaigas pēc slēpošanas – lieliski. Ja domā par freeride ārpus trasēm – iespējams, tas nav tev.

• Ieguldījums tēlā ir galvenā vērtība – šī jaka nepadarīs tevi par labāku slēpotāju, bet ietekmēs, kā tevi uztver citi un kā tu pati sevi redzi. Tas var šķist mazsvarīgi, bet premium vidē tam ir nozīme.

• Nozares pārmaiņas var nākt Sportalm par labu – pieaug interese par nišas, ilgtspējīgiem zīmoliem ar stāstu. Ja uzņēmums veiksmīgi izmantos eco un ski-urban tendences, pēc dažām sezonām tas būs vēl spēcīgāks.

• Riski? Tu iegādājies kaut ko ļoti specifisku – ja mainīsies tavas prioritātes vai Sportalm neatbildīs tehnoloģiju tendencēm, vari sajust, ka tas bija dārgs prieks bez otrās dzīves.

Pēc trim vai pieciem gadiem ziemas tūrisms būs citāds. Aizvien vairāk cilvēku meklē autentiskumu, vēlas garderobi, ko tiešām lieto, nevis maina katru gadu. Ski-urban hibrīds attīstās – varbūt šo jaku vilksi ne tikai trasē, bet arī ziemā Rīgā? Jautājums ir: vai Sportalm atbildīs tavām nākotnes vajadzībām, vai arī paliks par atmiņu no īslaicīgas aizraušanās ar Alpu estētiku.

Ja nopietni apsver iegādi, šajā nedēļas nogalē izdari trīs lietas. Atrodi fizisku veikalu, kur vari piemērīt – Sportalm apģērbi prasa tiešu kontaktu, jo tiešsaistes fotogrāfijas neatklāj materiāla būtību. Salīdzini ar kādu konkurējošu zīmolu, lai redzētu atšķirības piegriezumā un detaļās. Un pieraksti uz lapiņas, ko tieši vēlies sasniegt ar šo jaku – prestižu, komfortu vai vienkārši prieku par skaistu lietu. Kad atbilde būs skaidra, lēmums nāks pats no sevis.

Nadia Z

sporta & dzīvesstila redakcija

Premium žurnāliste