Tiffany & Co., leģendārais juvelierizstrādājumu zīmols, kas pieder LVMH, saskaras ar lielām pārmaiņām Ķīnas luksusa preču tirgū. Saskaroties ar luksusa preču pārdošanas apjoma samazināšanos pasaules otrajā lielākajā ekonomikā, zīmols ir nolēmis samazināt savu galveno veikalu Šanhajā. Šis solis ir daļa no plašākas stratēģijas. Tā ietver gan esošo veikalu reorganizāciju, gan vērienīgus plānus paplašināt veikalu tīklu Ķīnā.
Tiffany & Co. Ķīnā. Izmaiņas galvenajā atrašanās vietā Šanhajā
Galvenais veikals Tiffany & Co. Ķīnā, kas atrodas prestižajā Hong Kong Plaza, ar lielu krāšņumu tika atklāts 2019. gada beigās.. Vairāk nekā 12 000 kvadrātmetru liels veikals bija viens no lielākajiem Āzijā. Tas piesaistīja klientus ar ekskluzīvām rotaslietu kolekcijām un Ķīnā pirmo Blue Box Café. Tomēr, ņemot vērā grūtības Ķīnas tirgū, zīmols nolēma atteikties no puses veikala platības. Šis solis, iespējams, atspoguļo vispārēju luksusa preču pieprasījuma samazināšanos.
Tomēr lēmums samazināt savu darbību Šanhajā nenozīmē aiziešanu no Ķīnas. Gluži pretēji, Tiffany & Co. plāno atvērt jaunus veikalus. Tie ietver divas vadošās vietas Šanhajā un Pekinā, kas tiks atvērtas 2025. gadā. Neskatoties uz pašreizējām problēmām, zīmols joprojām saskata izaugsmes potenciālu šajā svarīgajā tirgū.
LVMH un izaicinājumi Āzijas tirgū
LVMH konglomerāts, kam pieder Tiffany & Co., saskaras ar sarežģītu situāciju Āzijas tirgū. LVMH pārdošanas apjomi šajā reģionā, kurā ietilpst Ķīna, pēdējā ceturksnī samazinājās par 14 %. Pulksteņu un juvelierizstrādājumu segmenta ieņēmumi 2024. gada pirmajā pusgadā salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu samazinājās par 3 %. Rezultātā tas ir viens no visvājāk strādājošajiem sektoriem visā grupā. Šī segmenta darbības peļņa samazinājās par 19 %. Svarīgs signāls investoriem.
Tiffany & Co. Ķīnā – vai tas sper soli pareizajā virzienā?
Tiffany & Co. lēmums samazināt savu vadošo uzņēmumu veikals Šanhajā var uzskatīt par stratēģisku soli, lai optimizētu izmaksas un koncentrētos uz rentablākām vietām. Zīmols liek likmes uz izaugsmi citās Ķīnas daļās. Tāpēc tas cer uz ilgtermiņa ieguvumiem. Tas ir interesants lēmums dinamiskam tirgus pavērsienam.
Luksusa preču tirgus Ķīnā
Jāatzīmē, ka, neraugoties uz pašreizējām grūtībām, luksusa preču tirgum Ķīnā joprojām ir milzīgs izaugsmes potenciāls. Lai gan patērētāji kļūst jutīgāki pret cenām, kas ietekmē luksusa zīmolu pārdošanu. Tomēr tas ir viens no svarīgākajiem luksusa preču tirgiem pasaulē.
Nākotnes perspektīvas
Tiffany & Co., tāpat kā citi luksusa zīmoli, saskaras ar izaicinājumiem, ko rada pašreizējā ekonomiskā situācija Ķīnā. Ekonomiskā lejupslīde, nekustamā īpašuma lejupslīde un patērētāju pieaugošā jutība pret cenām – tās visas ir problēmas. Tomēr Ķīnas luksusa preču tirgus ilgtermiņa potenciāls joprojām ir liels.
Tiffany & Co. soli Ķīnā, samazinot savu galveno veikalu Šanhajā un vienlaikus atverot jaunas filiāles Ķīnā, var uzskatīt par mēģinājumu rast līdzsvaru starp izmaksu optimizāciju un turpmāku izaugsmi.. Zīmols cenšas pielāgot savu darbību situācijai.
Luksusa ziņu redaktors
Joanna Baran
Avots: bloomberg.com
Uzņēmums: Tiffany & Co.
