Luksusa preču nozare pašlaik piedzīvo sarežģītu periodu. Neraugoties uz to, Luxonomy jaunākajā ziņojumā ir norādīti zīmoli, kuri, visticamāk, ne tikai izdzīvos, bet arī dinamiski augs nākamajā desmitgadē. 100 luksusa zīmolu ar visaugstāko izaugsmes potenciālu 2025-2035. gadā” ir sakārtots, pamatojoties uz rūpīgu katra zīmola darbības un stratēģijas analīzi. Tādējādi tajā noteikti zīmoli ar ilgtermiņa izaugsmes potenciālu.
Kā tiek veidots Luxonomy reitings?
Ziņojumā zīmoli tiek vērtēti pēc inovācijas, ģeogrāfiskās ekspansijas, investīcijām jaunajos tirgos, ESG aktivitātēm, digitalizācijas, talantu vadības un sadarbības. Analīzē ņemti vērā gan kvantitatīvie dati, gan stratēģiskie kvalitatīvie faktori. Tādējādi izvēlētie zīmoli apvieno spēcīgu mantojumu un nākotnes redzējumu.
Kuri zīmoli iekļuva TOP 10 un kāpēc?
- Louis Vuitton (94 punkti) – ranga līderis. Efektīvi apvieno leģendāro zīmolu ar digitālo paplašināšanos un inovatīviem butiku konceptiem. Drosmīgi investē klientu pieredzē.
- Hermès (93 punkti) – stabilitātes un meistarības simbols. Spēcīgs mantojums, ādas segmenta attīstība un piegādes ķēdes pārredzamība nodrošina, ka zīmols izdzīvo pat visgrūtākos tirgus satricinājumus. Zīmols, kas ir ideāli piemērots arī investoriem.
- Chanel (91 punkts) – augstu novērtēta finansiālā neatkarība, ieguldījumi juvelierizstrādājumu un skaistumkopšanas segmentā. Spēja pielāgoties jaunām tendencēm. Tajā pašā laikā tā saglabā savu raksturu.
Uz pjedestāla bija tikai modes zīmoli. Tas liecina, ka prestiža, mantojuma un inovāciju apvienojums modes segmentā dod konkurences priekšrocības krīzes apstākļos.
Tālāk sarakstā ierindojās Dior, Gucci, Cartier un Rolex, bet 10. vietā ierindojās Ferrari (86 punkti). Automobiļu zīmols savu vietu reitingā nopelnīja, pateicoties prestižam, ieguldījumiem jaunās tehnoloģijās un stratēģiskai ienākšanai elektrisko automobiļu segmentā. Ferrari klātbūtne pierāda, ka luksuss neaprobežojas tikai ar modes pasauli.
Pārsteigumi un tendenču prognozes
Ziņojumā vērsta uzmanība uz Z paaudzes gaume. Greznuma tirgu arvien vairāk veido jaunieši. Šie patērētāji sagaida zīmolus, kas iesaista kopienas, piedāvā unikālu pieredzi un stāsta stāstus saskaņā ar ESG vērtībām. Tāpēc uzņēmumi, kas iegulda ilgtspējībā un sociālajā atbildībā, iegūst konkurences priekšrocības.
Tikpat svarīgs ir Ķīnas tirgus. Līdz 2030. gadam tas varētu veidot līdz pat 40 % no pasaules izdevumiem luksusa nozarē. Ekspansijas Āzijā un digitālo inovāciju kombinācija kļūst par būtisku izdzīvošanas un izaugsmes faktoru.
Stabilitāte, mantojums un ESG
Hermès, Louis Vuitton un Chanel pierāda, ka finansiālā stabilitāte, ilggadējs mantojums un pārredzami ESG pasākumi ļauj zīmoliem pārdzīvot krīzi un uzplaukt mainīgajā luksusa tirgus realitātē. Saskaņā ar ekspertu prognozēm šiem zīmoliem ir reālas izredzes saglabāt savas pozīcijas ne tikai līdz 2035. gadam. Tādējādi tie var noteikt standartus visai nozarei.
TOP 10 luksusa zīmoli, kas pārdzīvos luksusa krīzi
Luxonomy reitings liecina, ka TOP 10 luksusa zīmoli apvieno tradīcijas ar inovācijām, digitalizāciju ar klientu pieredzi un prestižu ar sociālo atbildību. Tieši šīs īpašības noteiks, kuri zīmoli pārdzīvos krīzi. Tāpēc šie zīmoli noteiks luksusa tirgus tendences nākamajā desmitgadē.
