Nesenā kampaņa ar Whoopi Goldberg – ļoti stilīga un patiesi krāšņa, jāpiebilst – un jaunā pirmssvētku kampaņa ar perfektu stilu zelta, ekru un šokolādes brūnā krāsā atkal ir likušas visai pasaulei runāt par Ami. Vai Ami Paris ir luksusa zīmols? Vai Ami Paaris ir atpazīstams? Noteikti! Lielisks dizains un atpazīstams logotips, labi novērtēta 2025. gada kolekcija, kas prezentēta Parīzē, padara Ami par vienu no dinamiskākajiem modes zīmoliem. Ar ko tas atšķiras?
Vai Ami Paris ir luksusa zīmols?
Ami Paris jeb, pareizāk sakot, Ami ir zīmols, kas ir Parīzes stila būtība. Cilvēki bieži runā par modes galvaspilsētas stilu vai tendencēm. Francijas gadījumā tā ir Ami Paris bieži tiek minēts kā Parīzes ielu modes balsts un noteicējs tam, ko mēs saprotam ar modi. Tomēr, vai Ami Paris ir luksusa zīmols? Vai apģērbi un aksesuāri ar Ami logotipu tiek uzskatīti par luksusa precēm?
Daudz ko apliecina izgatavošanas kvalitāte un zīmola klātbūtne uz pasaules modes pjedestāliem. Un no skrejceļiem stilu un tērpus var viegli pārcelt uz braucienu ar metro uz darbu vai izbraucienu ar draugiem. Ielu apģērba elements šeit ir skaidri redzams. Tas padara Ami Paris par zīmolu, kas ir gan grezns, gan izceļas ar savu komfortu un praktiskumu.
Zīmola un logotipa vēsture
AMI Paris zīmola stāsts ir stāsts par mīlestību pret modi, kaislību pret Parīzi un vēlmi radīt ko tādu, kas vieno cilvēkus. Tā dibinātājs Aleksandrs Matiusi (Alexandre Mattiussi), dzimis Normandijā, ieguva pieredzi prestižākajos modes namos. Praktizējoties Dior Homme, Givenchy un Marc Jacobs ir izcils port folio. Tomēr kādā brīdī viņš sajuta, ka vēlas radīt apģērbu, kas atšķirtos no modes skatēm: īstu, ērtu un pieejamu. Tajā pašā laikā viņš vēlējās saglabāt eleganci, greznība un šiks. 2010. gadā tika dibināta AMI, un Parīze – pilsēta, kur nonšalance satiekas ar izsmalcinātību – kļuva par tās dabisko šūpuli. Vai varat iedomāties labāku pamatu zīmolam, kas līdzsvaro ikdienišķību un eleganci?
Ko nozīmē Ami Paris?
Nosaukums “AMI” ir ne tikai Matiusi iniciāļi, bet arī franču valodas vārds “draugs”. Nosaukums lieliski atspoguļo zīmola filozofiju: tuvība, autentiskums un draudzīgs, nepretenciozs stils. Sirds simbolam virs burta “A” – logotipam, kas pazīstams kā “AMI de Cœur” – ir savs stāsts. To iedvesmojis Mattiussi ieradums zīmēt līdzīgu simbolu blakus savam parakstam, spēlējot kārtis ar draugiem. Šodien logotips ir viens no atpazīstamākajiem AMI kolekcijas elementiem. Tas rotā vilnas džemperus, džemperus un cepures. Tas ir kļuvis par universālu Parīzes elegances simbolu ar siltumu un bezrūpību.
Kopš pirmās boutique 2012. gadā izvietota Parīzes Grenelle ielā, AMI paplašinās visā pasaulē, iekarojot klientu sirdis no Ņujorkas līdz Tokijai. Zīmols nebaidās eksperimentēt – no sadarbības ar Moncler un K-Way līdz viendzimuma kolekcijām un “L’Homme pour la Femme”. Un tas viss draudzīgas greznības garā. Galu galā modei, pēc Mattiussi domām, jābūt ne tikai skaistai, bet arī tuvai cilvēkiem.
Ami Holiday 2024 jaunākā kampaņa, Ziemassvētku džemperi un klipi ar Whoopi Goldberg
AMI Paris vēlreiz pierāda, ka mode ir kas vairāk nekā tikai apģērbs. Tas ir stāsts, emocijas un vēstījuma spēks. Kampaņā “Holiday 2024” zīmols mūs iepazīstina ar elegances pasauli ar siltuma pieskārienu, piedāvājot kapsulas garderobi smilškrāsas, zelta, ekru un šokolādes brūnā tonī. Dizaina zonā dominē eleganta pārbaude.
Flanešveida džemperi, kupli svārki un smalki, izsmalcināti piegriezumi veido kolekciju, kas ideāli piemērota ziemas dienām. Parīzes stila būtība ir redzama šajos priekšlikumos – klasika apvienojas ar nesteidzīgumu, un tas viss ietērpts rokās. svētku aura.
Ami&Whoopi
Taču tas vēl nav viss. AMI Paris ir izdarījusi modes pasaulē reti sastopamu soli – tā ir uzaicinājusi kultūras ikonu Whoopi Goldberg par savas 2024. gada rudens/ziemas kampaņas seju. Tas ir ne tikai drosmīgs, bet arī meistarīgs solis. Aktrise, kas pazīstama ar savu oriģinālo stilu, Rahima Fortune melnbalto fotogrāfiju sērijā demonstrē tērpus, kuros lieliski apvienoti vīrišķīgi un sievišķīgi elementi – no glīta eglīšu krāsas uzvalka līdz apkakles ar jostas lenti blūzei, kas tuvplānā parāda viņas siltumu un harizmu. Vienā kadrā Goldberga valkā ikoniskās AMI 75001 saulesbrilles – žests, kas uzsver zīmola mūžīgo eleganci.
Whoopi Goldbergas izvēle ir piekrišana autentiskumam un iekļaušanai. Aktrise, producente un dziedātāja jau gadu desmitiem iedvesmo ar savu drosmi un netradicionālo stilu. Viņas klātbūtne AMI kampaņā parāda, ka modei nav robežu vai vecuma. Tas ir stāsts par personības spēku un to, kā apģērbs var būt mūsu stāsta turpinājums. AMI kampaņa ar Whoopi Goldberg ir kas vairāk nekā fotosesija – tā ir iedvesma daudzos līmeņos.
Atliek jautāt ne tikai to, vai Ami Paris ir luksusa zīmols, bet arī to, vai tam ir iespēja no jauna definēt greznību? Vai arī tas jau notiek?
Ami 2025. gada pavasara/vasaras kolekcija – vai Ami Paris ir luksusa zīmols?
Holiday 2025 un Ami&Woopi notiek tagad. Un kā būs ar zīmolu 2025. gadā? Ami Paris kolekcija 2025. gada pavasaris/vasara ir patiess veltījums parīziešu stilam. Šis zīmols atkal no jauna definē luksusa jēdzienu. Tas drosmīgi apvieno to ar ikdienas dzīvi. Alexandre Mattiussi, iedvesmojoties no Parīzes ielu elegances, savā kolekcijā ievieš elementus, ko var dēvēt par īstu 21. gadsimta greznību – vienkāršību, komfortu un pārlaicīgu estētiku. “Runa nav ne par modi, ne par ažiotāžu – runa ir par to, lai apģērbtu cilvēkus tā, lai viņi būtu laimīgi,” saka dizainers. Un uz to ir balstīta visa kolekcijas filozofija. Apģērbi, kurus var valkāt spontānai tikšanās reizei, bet kuri izskatīsies eleganti visas dienas garumā.
2025. gada pavasara/vasaras kolekcija zem palielināmā stikla
Mattiussi savā kolekcijā atgriežas pie pašiem pamatiem – klasisks balts krekls, džinsi, atviegloti piegriezumi, kas priecē ar vienkāršību un komfortu. Tas ir Parīzes elegances šarms tās tīrākajā izpausmē. Ikdienišķi žaketes, trenčmehāni, viegli mēteļi ar koķetiem šķēlumiem mugurā, kas jebkuram ansamblim piešķir izsmalcinātību. Starp tendencēm vērojama atgriešanās pie ikdienas modes ar dažiem klasikas elementiem, piemēram, plediem, caurspīdīgām kleitām un gaisīgiem svārkiem, kam piemīt Parīzes jutekliskums. Kolekcijas krāsu gamma ir pieklusināta, tās pamatā ir balta, bēša, melna, dziļi, bet pieklusināti zaļi un bordo toņi, kā arī pasteļtoņi. Krāsas ir vienlaikus smalkas un izsmalcinātas.
Ami Paris kolekcija par 2025. gada pavasaris/vasara ir greznuma definīcija no jauna. Runa nav par dārgiem audumiem un pārspīlētu eleganci, bet gan par apģērbu, kas ļauj justies ērti savā ādā. Mattiussi pierāda, ka patiesa greznība nozīmē justies ērti un pārliecināti. Bez pārmērīgas uzpūstības. Tā ir mode, kas apvieno augstu kvalitāti ar ielas stilu, radot vienotu modernas elegances vīziju.
Luksusa ziņu redaktors
Joanna Baran
Avots: amiparis.com, kendam.com
Uzņēmums: Ami
