Versace strīdi, baumas par Prada pārņemšanu un neskaidrības neļauj modes namam palēnināt tempu. Nesen tas izlaida jaunu reklāmas kampaņu ar La Vecanza 2025. Kādi izskatās attēli un vai tai ir izredzes iekļūt modes fanu sirdīs un garderobēs? Vai nemieri Versace ietekmē zīmola uztveri?
Versace La Vecanza 2025 – kā izskatās kampaņa?
Versace La Vecanza 2025 kampaņa ir juteklisks ceļojums gaismas, mitoloģijas un modernas elegances pasaulē. Aiz objektīva stāvēja slavenā fotogrāfe Zoja Gertnere. Fotogrāfe ir pazīstama ar savu smalko dabiskās gaismas apstrādi. Turklāt viņai piemīt neparasta spēja iemūžināt skaistumu tā autentiskākajā izpausmē. Savukārt par kampaņas seju ir kļuvusi valdzinošā Abija Čempione (Abby Champion). Modele iemieso mūsdienīgu jūras nimfu – gracioza, jutekliska un neatvairāmi valdzinoša. Versace. Apkārtnē ir smilšainas kāpas, neoklasicisma stilā veidoti interjeri ar marmora kolonnām un saules pielietie peldbaseini. Kopā tie veido ainavu, kas balansē starp sapni un realitāti. Dominē pērļbaltie, jūras zaļie un zelta toņi, kas atsauc atmiņā Vidusjūras gaismu un okeāna dzīles. Šajā kampaņā mīts satiekas ar modi un pagātne ar tagadni – un tas viss notiek smalka glamūra un poētiskas iztēles garā.
Ideja un doma
Versace La Vacanza 2025 kampaņas ideja ir atgriešanās pie pirmsākumiem – ne tikai ģeogrāfiskiem, bet arī garīgiem. Tā ir cilvēka un dabas, mīta un modernitātes harmonijas radītā skaistuma svinēšana. Kampaņa iegrimst Vidusjūras reģiona nostalģijā, apvienojot pārlaicīgu estētiku ar jaunu pieeju greznībai – tādu, kurai ir nozīme, kura stāsta stāstu un atstāj iespaidu ne tikai uz modi, bet arī uz pasauli.
Versace no jauna definē svētku stilu, pārvēršot to par rituālu – svinīgu, apzinātu un dziļi iesakņotu vērtībās. Sadarbība ar Coral Gardeners un 9000 koraļļu rifu fragmentu adopcija uzsver, ka skaistums var būt un tam jābūt atbildīgam. Tāpēc La Vacanza nav tikai kolekcija – tas ir manifests par apzinīgumu, par saikni ar dabu, par greznību, kas dzīvo un elpo kopā ar planētu.
Versace rokassomiņa jaunā izskatā
Versace kampaņā La Vacanza 2025 ikoniskā Tag rokassomiņa ir atgriezusies fenomenālā jūras versijā – kā dārgums, kas izcelts no dzīlēm. Tā mirdz okeāna zaļo, pūķa augļu un gliemežvāku baltuma toņos, izstarojot svaigumu un greznumu ar zemūdens fantāzijas atbalsīm. To papildina La Medusa somas ar mākslinieciskiem, jūras ekosistēmu iedvesmotiem plāksteriem. Katra no tām izskatās kā ar rokām veidota mozaīka no koraļļu rifu fragmentiem.
Aksesuāri iet vēl dziļāk: apavi apmetas ap potītēm kā virpuļojošas jūras aļģes vai viļņu putas. Savukārt rotaslietas raisa asociācijas ar jūras dārgumu bagātību. Tās ir izgatavotas no koraļļu rozā, mākslīgā zelta un baroka formām. Dizaini priecē ne tikai ar formu un krāsu, bet arī ar stāstu, ko tie vēsta. Par harmoniju, sievišķību un jaunu luksusa dimensiju, kas ir jutekliska, apzināta un dziļi sakņojas mitoloģijā.
Luksusa ziņu redaktors
Joanna Baran
Avots: kandam.com
Zīmols: Versace
