Pasaulē, kurā greznība bieži vien tiek reducēta uz īslaicīgām tendencēm un spožumu, Dom Pérignon vēlreiz pierāda, ka patiesa diženuma pamatā ir nepārtraukti izcilības meklējumi. Kultiskais šampanieša nams paziņo par līdz pat četru izcilu vīnogu izlaidumu:Vintage 2015,Vintage Rosé 2009,P2 2004 un2005. gada ražas rozā. To papildina kampaņa ar zīmīgu nosaukumu “Creation is an Eternal Journey” – radīšana kā mūžīgs ceļojums. Tas nav tikai mārketinga sauklis, bet gan dziļi iesakņojusies zīmola filozofija, kas gadsimtiem ilgi ir mainījusi šampanieša jēdzienu.
Četri vīnogu gadi – četri stāsti
- Dom Pérignon Vintage 2015 – klasiska Terroir izpausme no sarežģīta, bet ļoti auglīga vīnogu ražas. Šis ir šampanietis, kas stāsta par pacietību, vīziju un meistarību radīšanā.
- Dom Pérignon Rosé 2009 – izteiksmīgs, intensīvs un juteklisks. Elegantā struktūrā ieturēts augļu spēks – kontrastu pilns mākslas darbs.
- Dom Pérignon P2 2004 (Plénitude 2) – šampanietis, kas vairāk nekā 15 gadus nogatavināts Hautvillers abatijas pagrabos. Dziļuma, spriedzes un garīgās enerģijas iemiesojums. Katrs malks ir meditācija par laiku.
- Dom Pérignon Rosé Vintage 2005 – spēcīgs un noslēpumains, radīts no Pinot Noir un Chardonnay šķirnēm, ar dvēseli gan mežonīgu, gan maigu. Pilns magnētisma un elegances.
Kampaņa “Creation is an Eternal Journey” – greznība kā garīgs akts
Kampaņu atbalsta ne tikai izsmalcinātā Dom Pérignon komanda, bet arī virkne mākslinieku kas dažādos izteiksmes veidos iemieso zīmola filozofiju. Lady Gaga, Lenny Kravitz, Iris van Herpen – tie ir vārdi, kas līdzveidojuši iepriekšējās Dom Pérignon radošā stāsta versijas. Tagad zīmols paaugstina latiņu. Jo tas piedāvā radīšanu nevis kā galaproduktu, bet kā procesu bez gala. Garīgs akts, kas nogatavojas tāpat kā labākais cuvée.
Jaunā kampaņa apvieno minimālismu ar garīgumu, estētiku ar emocionālu dziļumu, stāstot par pasauli, kurā katrai detaļai – sākot no pudeles līdz pat aromātam glāzē – ir nozīme. Tas ir arī veltījums pacietībai: tūlītējas reakcijas laikmetā Dom Pérignon cildina nogatavināšanas un klusuma gadu desmitus, kas noved pie pilnības brīža.
Luksusa komunikācijas šedevrs
“Creation is an Eternal Journey” ir vairāk nekā kampaņa – tā ir… greznības filozofijas manifests kas neseko modei, bet to paredz. Dom Pérignon nerunā tieši par garšu, cenu vai ekskluzivitāti – tas runā par nozīmi, laiku, enerģiju un aizraušanos radīt. Tādējādi tas ir domāts visprasīgākajai auditorijai – tiem, kas meklē ne tikai luksusa priekšmetus, bet arī vērtību.
Kampaņa izceļas:
- mākslinieciskā redzējuma un produkta konsekvence,
- izaicinošs vēstījums, kas veido emocionālu saikni ar zīmolu,
- mūsdienīga, bet mūžīga vizuālā valoda,
- drosmi parādīt greznību kā garīgu pieredzi, nevis tikai materiālu apmierinājumu.
Šis ir piemērs īpaši augstas kvalitātes zīmola stratēģijai, kas tā vietā, lai kliegtu par unikalitāti, runā čukstus – pārliecinoši, cēli un apzinoties savu vērtību.
Dom Pérignon: viens redzējums par luksusa stipro alkoholisko dzērienu nākotni
Četru vīnogu vīnogu vīnogu šķirņu vienlaicīga izlaišana ir vēl nebijis notikums, kas apliecina gan vīna dārzu bagātību, gan pagraba meistara Vincenta Šaperona vīzijas spēku. Kampaņa “Creation is an Eternal Journey” (“Radīšana ir mūžīgs ceļojums”) ir elegants apliecinājums tam, ka īstam greznumam nav nepieciešami nekādi kompromisi. Jo radīšanas māksla – tāpat kā šampanietis – nekad nebeidzas.
