Dior iznāk uz skatuves. Francijas modes nams uzsāk divu gadu sadarbību ar A24, vienu no raksturīgākajām neatkarīgajām filmu studijām. Ko kopā dara Dior un A24? Svarīga adrese būs Ņujorkas Cherry Lane Theatre. Tā ir vēsturiska off-Broadway telpa. Tā ir vieta, kur satiekas mode, kino, teātris un performanču māksla.
Tā nav kārtējā modes kampaņa vai klasisks sponsorings. Dior un A24 vēlas kopīgi attīstīt kino, teātra un mākslas projektus. Tāpēc viņi aicina sadarboties gan atzītus radošos profesionāļus, gan jauno mākslinieku paaudzi. Programma ietvers arī iniciatīvas, kas vērstas uz studentiem un jaunajiem talantiem. Un, lai gan ideja šķiet skaista, filantropiska un atbilstoša zīmola DNS, tomēr fonā rodas jautājumi par nodomiem. Vai tā ir atbalstīšana, vai tomēr izsmalcināta mārketinga forma?
Dior un A24. Pirmais cēliens Cherry Lane
Sadarbība sākās ar “Both Ends”, izrādi ar performanču mākslinieka un kabarē mākslinieka Justin Vivian Bond piedalīšanos, kuru režisēja Zack Winokur. Projekta iedvesmas avots ir dzejniece un dramaturģe Edna St. Vincent Millay, kas saistīta ar Cherry Lane Theatre vēsturi.
Par kostīmiem atbild Jonathan Anderson, Dior radošais direktors. Uz skatuves parādās arī arhīva projekts Paula Poireta – dizainera, kura tērpus valkāja Millay. Anderson šādā veidā apvieno Ņujorkas teātra vēsturi ar modes mantojumu un mūsdienīgo Dior redzējumu.
Tas, starp citu, nav nejauša tikšanās. Anderson jau gadiem ilgi darbojas modes, mākslas un performanču jomā. Savukārt viņa attiecības ar Justin Vivian Bond aizsākās dizainera studiju laikā Central Saint Martins.
Vairāk nekā mode
Cherry Lane Theatre, kas darbojas kopš 1924. gada Griničas ciematā, jau no paša sākuma tiecās uz māksliniecisku eksperimentu. Šodien, A24 paspārnē, tas atkal kļūst par vietu, kur satiekas dažādas kultūras jomas.
Dioram sadarbība nozīmē vēl dziļāku ienākšanu kino un mākslas pasaulē. A24 tas ir tikšanās ar vienu no nozīmīgākajiem modes namiem un tā arhīvu. Viņu kopīgā valoda būs radošums, nevis tradicionālā zīmola komunikācija.
Un tieši tas padara šo projektu īpaši interesantu. Dior ne tikai iedvesmojas no mākslas. Šoreiz tas vēlas piedalīties tās radīšanā.
Nākamos divus gadus Cherry Lane Theatre būs viena no vietām, kur mode, kino un teātris satiksies uz vienas skatuves. Pirmais cēliens jau ir sācies. Dior un A24 uzsāk kopīgu ceļu, interesanti, kur tas viņus aizvedīs?
