Dubai Fashion Week vēl nav tāda svara kā Parīzei, Milānai, Londonai vai Ņujorkai. Tomēr tam ir kas tāds, ko tradicionālajām modes galvaspilsētām kļūst arvien grūtāk noliegt: tirgus, kapitāls, starptautiska auditorija un skaidra ambīcija kļūt par vietu, kur mode satiekas ar biznesu. Spring/Summer 2027 izlaidums ir ļoti starptautisks un daudzveidīgs. Šeit ir gan jaunie dizaineri, gan atzīti zīmoli no visas pasaules.
Dubai Fashion Week Pavasaris/Vasara 2027 D3
Dubai Fashion Week Spring/Summer 2027 norisinājās no 22. līdz 26. oktobrim. Tas notika Dubai Design District. Pats vietas izvēles fakts ir nozīmīgs. D3 nav tradicionāls tirdzniecības rajons, bet gan īpaši izveidota ekosistēma radošajam sektoram, kurā mode pastāv līdzās dizainam, mākslai, arhitektūrai un biznesam. Vai mūsu acu priekšā veidojas platforma, kas apvieno dažādus tirgus?
ZEA mode un daudz kas vairāk
Un tiešām, šī gada dalībnieku saraksts ir ģeogrāfiski plašs. Blakus dizaineriem no Apvienotajiem Arābu Emirātiem parādījās arī radītāji no Kuveitas, Indijas, Ukrainas, Francijas, Kolumbijas, Jordānijas, Vjetnamas, Azerbaidžānas un Trinidādas un Tobāgo. Šī vairs nav programma, kas veidota tikai ap vietējo skatuvi. Tās uzbūve daudz pasaka par DFW ambīcijām: Dubaija vēlas būt tikšanās vieta.
Ne tikai vietējā skatuve
Starp SS27 vārdiem ir gan reģionālie zīmoli, gan dizaineri, kuri ir atpazīstami ārpus Tuvo Austrumu reģiona. Tarun Tahiliani programmā ienes indiešu augstās modes pieredzi. Yousef AlJasmi pārstāv spēcīgo Kuveitas efektīgo vakartērpu skolu. Francūzis Weinsanto ir piemērs dizainerim, kurš ir cieši saistīts ar Eiropas modes apriti.
Interesanti ir arī to zīmolu līdzdalība, kas nāk no tirgiem, kuri retāk parādās starptautiskā kalendāra centrā. Labs piemērs ir Shoma no Trinidādas un Tobāgo.
SS27 Shoma kolekcija izmantoja krāsu, ziedu apdrukas, drapējumus un brīvas siluetus, iekļaujoties praktiskākā, taču dekoratīvā mūsdienu modes virzienā.
Dubaija vēlas būt tirgus, ne tikai skatuve
Tomēr visinteresantākais SS27 elements ir tas, kas notiek ārpus podiuma. Dubai Fashion Week paplašina programmu pircējiem, aicinot reģionālo un starptautisko universālveikalu, kā arī digitālo platformu pārstāvjus. Papildus tam notiek sadarbība ar Harvey Nichols, kas oktobrī mēneša pop-up ietvaros prezentē atlasītus reģionālos zīmolus.
Tieši šeit ir redzama atšķirība starp pasākumu, kura galvenais mērķis ir radīt mediju attēlus, un pasākumu, kas veido biznesa infrastruktūru.
Modei, protams, ir nepieciešami fotogrāfi, redaktori, slavenības un sociālie mediji. Taču dizaineram tikpat svarīgi ir pasūtījumi, izplatīšana, kontakti ar klientiem un iespēja ienākt jaunā tirgū. Šajā ziņā Dubaija ieņem īpaši spēcīgu pozīciju. Tā ir viens no svarīgākajiem tirdzniecības un tūrisma centriem reģionā, un tās luksusa mazumtirdzniecība jau sen piesaista klientus no Tuvajiem Austrumiem, Āzijas, Āfrikas un Eiropas. To, protams, veicina arī paša pilsētas raksturs.
Vai šī jau ir Parīze?
Nē. Un godīga Dubai Fashion Week novērtēšana prasa to pateikt tieši. Parīze /Londona/Milāna Fashion Week ir daļa no daudzu gadu desmitu modes vēstures un sistēmas, kurā darbojas pasaules nozīmīgākie modes nami. Dubaijai vēl nav šāda vēsturiskā kapitāla. Tāpat tā nevar lepoties ar salīdzināmu lielo modes namu skaitu, kuru vēsture ir daļa no pasaules kultūras. Tomēr tas nenozīmē, ka tās nozīme būtu jāvērtē tikai pēc šiem kritērijiem. Zināmā mērā Dubaija no jauna definē modes nedēļas jēdzienu. Šis notikums veicina starptautiskumu, tempu, piekļuvi kapitālam un tuvumu vienam no pievilcīgākajiem luksusa preču tirgiem.
Dubai Fashion Week Spring/Summer 2027: Kas piesaista uzmanību?
SS27 uzmanību piesaista tieši šī eksperimenta mērogs. Vienā programmā satiekas zīmoli no ļoti atšķirīgām kultūras un biznesa sistēmām. Blakus couture parādās ready-to-wear, līdzās vietējiem talantiem – dizaineri, kas darbojas starptautiskajos tirgos, bet līdzās skatēm – iepirkšanās programma un sadarbība ar globālu mazumtirgotāju.
Partneru dalība šajā izdevumā arī apliecina, ka DFW darbojas plašākā dzīvesstila ekosistēmā. KIKO Milano, Schwarzkopf, Spotify, Delano Dubai un Joe & The Juice nav tikai papildinājums modes skatēm. Sadarbība ar zīmoliem no dažādām nozarēm ir daļa no modeļa, kurā modes nedēļa kļūst par pilsētas un komerciālu notikumu.
Šis modelis ir ļoti dubaijisks: ātrs, starptautisks un spēcīgi orientēts uz pieredzi un biznesu.
Prestižs, kas vēl tikai veidojas
Tāpēc vispiemērotāk būtu raksturot Dubai Fashion Week kā pasākumu ar pieaugošu starptautisko prestižu, taču vēl bez pasaules modes galvaspilsētas statusa.
Tā nozīme jau ir daudz lielāka nekā vietējā. DFW spēj piesaistīt dizainerus no vairākiem kontinentiem, ieinteresēt pircējus un radīt zīmoliem piekļuvi tirgum, kam ir milzīga nozīme luksusa sektoram. Vienlaikus tas joprojām veido savu stāstu un savu valodu.
Un varbūt tieši tas šobrīd ir pats interesantākais. Parīzei nav jāpierāda nevienam, kāpēc tā ir Parīze. Dubaijai tas joprojām ir jādara.
Ja viņam izdosies apvienot starptautisko dizaineru programmu ar reālu pārdošanu, pircēju klātbūtni, spēcīgu luksusa tirgu un konsekventu vietējo talantu attīstību, Dubai Fashion Week var kļūt par vienu no nozīmīgākajiem kontaktpunktiem starp Rietumiem, Āziju un MENA tirgiem.
