Burberry, Hugo Boss, Swatch Group un Richemont sāka 2024. gada otro ceturksni, paziņojot finanšu rezultātus, kas sarūgtināja investorus. Šie ziņojumi atklāj, cik sarežģīti tirgus apstākļi pašlaik ir luksusa zīmoliem. Burberry akcijas pirmdien samazinājās par vairāk nekā 16 %, savukārt Hugo Boss akciju vērtība otrdien kritās par gandrīz 7,5 %. Tas notika pēc tam, kad tika publicēti rezultāti, kas liecina, ka darbības peļņa salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu ir samazinājusies par aptuveni 40 %. Luksusa modes tirgus pārkārtošanās ir ļoti pamanāma.
Pārkārtošanās luksusa modes tirgū. Pārdošanas apjoma samazināšanās Āzijā un Amerikā
Burberry un Hugo Boss īpaši ietekmēja pārdošanas apjoma samazināšanās Āzijas un Klusā okeāna reģionā un Amerikā. Pārdošana Burberry šajos reģionos samazinājās par 23%, savukārt Hugo Boss abos reģionos reģistrēja aptuveni 3% kritumu. Līdzīga situācija bija arī Richemont, kas ir zīmola Cartier īpašnieks, kura pārdošanas apjomi Ķīnā samazinājās par 27 %, un Swatch Group, kura pārdošanas apjomi visā pasaulē samazinājās par 11 %, bet ievērojams kritums bija vērojams Ķīnā.
Luksusa modes tirgus pārkārtošanās ir investīciju iespēja, bet vienlaikus arī brīdis, kas prasa rūpīgu tirgus novērošanu.
Kering, LVMH un Hermès turpmākā darbība
Ieguldītāji gaida Gucci, LVMH un Hermès finanšu rezultātus, kurus paredzēts paziņot attiecīgi 23. un 25. jūlijā. Luksusa preču nozarei ir sarežģīts uzdevums atjaunot ieguldītāju uzticību, ņemot vērā pārdošanas rezultātu kritumu. S&P 500 tekstilizstrādājumu, apģērbu un luksusa preču nozares indekss 2024. gadā ir samazinājies par gandrīz 30 %. Tas liecina par grūtībām, ar kurām saskaras šī nozare.
Ķīnas ekonomiskās problēmas ietekmē luksusa preču tirgu
Arī Ķīna, kas pagājušajā gadā tērēja gandrīz 16 % no pasaules luksusa patēriņa, piedzīvo ekonomiskas grūtības. IKP pieaugums ir palēninājies līdz 4,7 % gada laikā. Valsts ekonomikas stāvokli ietekmē tādas problēmas kā zemes pārdošanas apjoma samazināšanās, iedzīvotāju novecošanās un eksporta samazināšanās. Tādi luksusa preču zīmoli kā Burberry un Richemont Ķīnas lielākajā iepirkšanās festivālā piedzīvoja preču atgriešanas un apmaiņas vilni. Šogad preču atgriešanas rādītāji pieauga līdz aptuveni 50 %, kas ir krietni virs nozares vidējā rādītāja – 30 %.
Luksusa tirgus zaudē vērtību
LVMH, kas bija Eiropas vērtīgākais uzņēmums, zaudēja savu vietu GLP-1 zāļu ražotājam Ozempic un Wegova, Novo Nordisk. LVMH tirgus kapitalizācija samazinājās līdz 375 miljardiem ASV dolāru, bet Novo Nordisk – līdz 461 miljardam ASV dolāru. Luksusa preču nozare pēdējos mēnešos ir zaudējusi 200 miljardus ASV dolāru, un LVMH piedzīvoja vislielāko kritumu.
Spilgta vieta tirgū: Miu Miu
Miu Miu izceļas citu luksusa zīmolu vidū, pērn uzrādot 58% pieaugumu, bet pirmajā ceturksnī – 90% pieaugumu salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, tādējādi veicinot Prada Group 17% pārdošanas apjoma pieaugumu. Miu Miu zīmola panākumi ir saistīti ar tā spēju gūt rezonansi ar pircējiem Āzijā un jaunajām paaudzēm, kas novērtē modernus un mūsdienīgus produktus.
Luksusa preču nozare piedzīvo grūtus laikus, jo ievērojami samazinās pārdošanas apjomi un tirgus vērtība. Luksusa modes tirgus pārkārtošanās, kas redzama tādu zīmolu kā Burberry, Hugo Boss, Swatch Group un Richemont finanšu pārskatos, liecina par pašreizējo problēmu dziļumu.. Kering gaidāmie finanšu rezultāti, LVMH un Hermès būs svarīgi, lai novērtētu nozares nākotni.
Luksusa ziņu redaktors
Joanna Baran
Avots: forbes.com
