Maison Margiela vienmēr ir bijis viens no noslēpumainākajiem un konsekventākajiem modes namiem, kas apzināti izvairās no sejas vēstnešiem. Tāpēc Miley Cyrus izvēle par zīmola pirmo globālo vēstnieci ir bezprecedenta notikums, kas daudz pasaka par jaunā radošā direktora Glenna Martensa izvēlēto virzienu. Maison Margiela un Miley Cyrus kopā ir radījuši izcilu kampaņu. Hipnotizējošie kadri ir neaizmirstami, vienlaikus izraisot ziņkāri un izbrīnu. Reti kura apģērba reklāma ir tik unikāla.
Maison Margiela un Miley Cyrus. Jaunā 2025/26 rudens-ziemas kampaņa
Beļģu dizainers, kurš Margiela vadību pārņēma 2025. gadā, jau no paša sākuma ir izrādījis interesi par dialogu starp mantojumu un mūsdienīgumu. Jaunākais rudens-ziemas kampaņa 2025/26, ko fotografējis Paolo Roversi, lieliski iemieso šo attieksmi. No vienas puses, tā ir uzticīga nama estētikai. Tā ir pilna ar neuzkrītošumu, smalkumu un spēli ar prombūtni. No otras puses, tā aicina sarunā iesaistīties vienu no popkultūras atpazīstamākajām ikonām.
Maison Margiela un Miley Cyrus kopā ir radījuši fotogrāfijas, kas noteikti ir māksla. Tās ir vairāk piemērotas mūsdienu galeriju sienām nekā modes žurnālu slejām.
Mailija Kairusa kā medijs, ne tikai modelis
Roversi objektīvā Ciprs parādās kā vienlaicīgi anonīma un atpazīstama figūra. Ar baltu bianšeto krāsu nokrāsotais ķermenis un raksturīgie Tabi apavi padara viņu drīzāk par mediju, nevis tradicionālu modeli. Tā nav slavenības slavināšana, bet gan mēģinājums izmantot viņas statusu pavisam citādā veidā. Kā virsmu, uz kuras Margiela var pētīt atmiņu, materialitāti un transformācijas procesu.
Gaismas, ēnu un psiholoģiskā dziļuma spēle – Maison Margiela un Miley Cyrus sadarbība
Fotogrāfijās, kas veidotas gleznieciskā, nedaudz efemēriskā stilā, apvienota atturība un psiholoģiskais dziļums. Roversi izturas pret gaismu un ēnu kā pret matēriju – šķiet, ka figūras iznirst no miglas vai izšķīst tajā. Rezultātā rodas gleznas, kas ir gandrīz vai studijas: tās nepastāsta stāstu tieši, bet aicina uz rūpīgu pārbaudi un interpretāciju.
Maison Margiela un Miley Cyrus un konsekvence ar zīmola DNS
Šāds lēmums – pirmo reizi atvēlēt Miley Cyrus, māksliniecei, kas pazīstama ar to, ka pastāvīgi maina un interpretē savu tēlu. vēstnieki Margiela – izrādās, ka tas ir ļoti atbilstošs zīmola DNS. Jau no pašiem pirmsākumiem Margiela savu identitāti ir veidojis, balstoties uz anonimitāti, dekonstrukciju un laika, matērijas un ķermeņa atstāto pēdu izpēti.
Sairusa, kuras karjera ir pārvērtību virkne, šeit kļūst par perfektu kontrapunktu. Tāpēc, ka viņa ir atpazīstama un vienlaikus gatava noliegt savu atpazīstamību.
Kampaņas stratēģiskā nozīme
Stratēģiski šī kampaņa paver Margiela jaunas komunikācijas iespējas. Jo tā sniedzas pāri slēgtajai modes pasaulei. No otras puses, zīmols šajā procesā nezaudē savu intelektuālo disciplīnu. Tā ir līdzsvarota kombinācija. atturīga tēlu ziņā, bet drosmīga seju izvēlē. Tas var noteikt virzienu nākamajām sezonām.
Vēstniecība Margiela filozofijas garā
Maison Margiela, pirmo reizi izlemjot kļūt par zīmola vēstnieku, neatsakās no savas savdabības. Gluži pretēji. Tas parāda, ka tā valoda un filozofija var rezonēt arī ar plašas sabiedrības pārstāvja starpniecību. populārā kultūra, bez banālas vienkāršošanas un nezaudējot sarežģītību, kas vienmēr ir bijusi šī modes nama firmas zīme.
