Vēl nesen Chanel šķita neaizskarams zīmols, taču vienlaikus pārsteidzoši kluss. Modes nams, kas gadu desmitiem definēja eleganci un noteica visas nozares tempu, sāka darboties drīzāk kā perfekti pārvaldīta institūcija, nevis modes impērija, kas raisa emocijas. Tvīda žaketes joprojām pārdevās lieliski, ikonisko somiņu cenas auga straujāk nekā inflācija, bet modes skates piesaistīja pūļus ar slavenībām. Problēma bija tā, ka mode vairs nesapņoja par Chanel. Taču sapņot nepārstāja Matthieu Blazy…
Un tad parādījās Matthieu Blazy…
Nozares pārstāvjiem viņa nominācija bija kas vairāk nekā kārtējā radošā direktora maiņa. Tas bija jābūt izšķirošam brīdim. Pēc gadiem estētiskās drošības Chanel bija nepieciešama jauna enerģija — ne revolūcija tikai provokācijas dēļ, bet dizainers, kurš atgrieztu zīmolam iztēli. Blazy šķita ideāls kandidāts.
Francūžu-beļģu dizainerim jau gadiem bija viena no lielākajiem perfekcionistiem mūsdienu modes pasaulē. Viņš neveidoja ap sevi slavenību leģendu, neizraisīja skandālus, nepārdeva savu vārdu skaļāk nekā kolekcijas. Lielu ego pasaulē viņš drīzāk bija klusais luksusa arhitekts. Tieši pateicoties darbam Bottega Veneta viņš ieguva dizainera statusu, kuru mīl industrija. Viņš prata radīt greznas lietas, bet bez uzkrītošas demonstrēšanas. Mode viņa vadībā izskatījās bagātīgi, bet nekad smagnēji. Tā bija inteliģenta, moderna un pārsteidzoši cilvēcīga.
…Tieši tā sāka pietrūkt Chanel
Pēc Karla Lagerfelda aiziešanas zīmols iegāja mierīgas nepārtrauktības posmā Virginie Viard vadībā. Problēma bija tā, ka greznība bez spriedzes ātri kļūst paredzama. Kritiķi arvien biežāk rakstīja, ka Chanel šodien vairāk atgādina premium klases korporāciju nekā modes namu, kas definē kultūru. Kolekcijām pārmeta piesardzību, bet estētikai — svaiguma trūkumu. Pat uzticīgie klienti sāka runāt par nogurumu.
Finanšu rezultāti tikai daļēji maskēja problēmu. Kad globālais luksusa tirgus sāka bremzēt, arī Chanel izjuta palēninājumu. Nozarē sāka uzdot jautājumu, kuru vēl pirms dažiem gadiem neviens nebūtu uzdrošinājies izteikt skaļi: vai Chanel joprojām nosaka virzienu, vai arī dzīvo tikai no savas mantojuma?
Blazy debija bija paredzēts kliedēt šīs šaubas — un viņš to izdarīja ātrāk, nekā daudzi bija gaidījuši.
Jau pirmais šovs izraisīja reakciju, kādu Chanel sen nebija pieredzējis. Grand Palais atgriezās šovs, emocijas un sajūta, ka esi daļā no kaut kā nozīmīga. Kritiķi rakstīja par “burvības atgriešanos”. Taču visinteresantākais bija tas, ka Blazy nemēģināja kopēt Lagerfeldu. Viņš neatkārtoja arhīvus un neradīja nostalģiju. Tā vietā viņš izjauca Chanel DNS pa daļām un salika to no jauna.
Tvīds pēkšņi kļuva mīksts un plūstošs. Uzvalki ieguva brīvāku, nedaudz nevērīgu raksturu. Silueti izskatījās brīvāk, it kā greznība beidzot būtu pārstājusi cīnīties par perfekciju. Apģērbi sāka dzīvot kustībā. Pat zīmola klasiskie elementi izskatījās mazāk svinīgi, daudz mūsdienīgāk.
Tas vieglums, tā gaisīgums
Dizainers skaidri attālina Chanel no stīva luksusa, kas asociējas ar perfekti sapostu klienti, kas sēž pirmajā rindā haute couture skatēs. Viņa Chanel ir ikdienišķāks, dabiskāks un noteikti jauneklīgāks. Tomēr tas nav lēts „youth marketing”, bet gan zīmola enerģijas maiņa. Kolekcijās parādījās jaunas sejas, autentiskāki atlases procesi un silueti, kas neizskatās tā, it kā būtu radīti tikai sarkanajam paklājam.
Matthieu Blazy ir pārmaiņas
Nozare ātri uztvēra jauno naratīvu. Vogue rakstīja par “aizraujošāko Chanel pēdējo gadu laikā”, un komentētāji sāka runāt par iespējamo jaunas ēras sākumu franču modes namam. Sociālajos tīklos parādījās kaut kas tāds, kas Chanel jau sen bija trūcis — patiesa jaunākās paaudzes modes cienītāju interese.
Protams, ne visi ir sajūsmā. Daļa ilggadējo klienšu uzskata, ka jaunais Chanel kļūst pārāk moderns, pārāk brīvs un mazāk klasisks. Daži ilgojas pēc agrākās elegances. Izsmalcinātākas sievišķības, kas raksturīga zīmola iepriekšējiem gadiem. Taču tieši šeit slēpjas luksusa paradokss: modes nams, kas nevienu nešķiro, ļoti ātri pārstāj aizraut jebkuru.
Blazeri šķeļ un raisa jautājumus… pārdomas…
Viņa stratēģija nav cīņa vai spēkošanās ar Chanel mantojumu. Tāpēc viņš aktīvi atjauno zīmolam kultūras spēku. Tā ir smalka, bet būtiska atšķirība. Dizainers nemēģina pārvērst Chanel par ielu zīmolu TikTok paaudzei. Tā vietā viņš veido mūsdienīgu greznību, kas balstīta emocijās, kvalitātē un iztēlē.
Un, iespējams, tieši tāpēc visa modes pasaule šodien raugās uz Chanel ar tādu uzmanību.
Jo pirmo reizi pēc ilga laika runa nav tikai par vēl vienas somas pārdošanu. Runa ir par jautājumu, vai viens no pasaules lielākajiem modes namiem joprojām spēj patiesi noteikt nākotni.
Un Matthieu Blazy šodien izskatās kā cilvēks, kurš var šo nākotni izveidot.
