22. oktobrī H&M veikalos nonāks kolekcija, kas varētu būt kas vairāk nekā kārtējā skaļā dizainera un masu zīmola sadarbība. Elie Saab ienes masveida modē savu pasauli ar fliteriem, mežģīnēm, drapējumiem un vakara greznību. Pēc gadiem, kad valdīja quiet luxury un “mazāk ir vairāk” estētika, grūti iedomāties vēl skaidrāku signālu, ka mode atkal vēlas “būt modīga”.
Elie Saab nav nepieciešams H&M. Vairāk nekā četras desmitgades viņa vārds pastāvēja pavisam citā apritē: starp ateljē, haute couture, sarkano paklāju un sieviešu garderobēm, kurām kleita nav vienkārši apģērbs, bet notikums. Tieši tāpēc sadarbība ar H&M ir kā kontrolēta zemestrīce. Viens no atpazīstamākajiem vakara glamūra radītājiem satiekas ar zīmolu, kas jau gadiem specializējas modes demokratizēšanā. 22. oktobra pirmizrāde būs ne tikai vēl viens datums iepirkšanās kalendārā, bet arī divu pasauļu satikšanās, kas gadiem šķita gandrīz pretējas.
Nebūs “Elie Saab light”
Kolekcijā būs aptuveni 55 sieviešu un vīriešu modeļi, kā arī aksesuāri. Nebūs trūkums tam, ar ko dizainera zīmols visvairāk asociējas: mežģīnēm, fliteriem, drapējumiem, spīduma, izteikti veidotām siluetēm un raksturīgām krāsu pārejām. Krāsu palete veidota ap melno, zelta un smaragda zaļo. Savukārt starp iespaidīgākajiem modeļiem ir bustjē kleita ar pāreju no zaļas uz melnu, kā arī fliteru žakete ar zelta un melnā krāsu gradientu. Dārgākais kolekcijas elements — ādas jaka šokolādes tonī ar pāreju uz melnu — maksās 399 eiro. Lētākie aksesuāri sākas no 29,99 eiro.
Šī cenu amplitūda, protams, ir sadarbības būtība. Elie Saab nemēģina izlikties, ka H&M ir haute couture. Savukārt H&M nemēģina izlikties, ka couture var vienkārši pārdot ar atlaidi. Drīzāk runa ir par viena pasaules valodas pārtulkošanu otrā. Saab uzsver, ka nevēlējās radīt pamata kolekciju. “Neviens nevēlas basic apģērbu no Elie Saab,” viņš sacīja intervijā ar Vogue. Katrai lietai bija jāsaglabā kaut kas no viņa rakstura, pat ja tā tika radīta pavisam citā ražošanas mērogā.
Skaistuma pusē
Saaba izvēle nav nejauša arī tāpēc, ka viņa estētika parādās brīdī, kad ir jūtams nogurums no modes askētisma. Pēdējos gados luksuss bieži tika fotografēts bēšos, pelēkos un melnos toņos. Tam bija jābūt klusam, diskrētam un bez jebkādas demonstratīvas greznības. Vislabāk, ja birka palika neredzama, piegriezums runāja pats par sevi, bet apģērbs izskatījās tā, it kā īpašniece stilam nebūtu pievērsusi īpašu uzmanību.
Elie Saab pārstāv gandrīz pilnīgu šīs filozofijas pretstatu. Viņa mode neatvainojas par dekorativitāti. Tā neslēpj silueta veidošanas procesu, neizliekas par nejaušību un neatsakās no “wow” efekta. Ja quiet luxury saka: “tev tas nav jāizrāda”, Saab atbild: “bet varbūt es tieši to vēlos?”
Un tieši tāpēc viņa sadarbība ar H&M ir tik lieliski izvēlēta tieši šajā laikā. Zviedru zīmols tajā pašā rudenī piedāvā arī kolekcijas, kas balstītas uz mierīgu, grezni izskatošu minimālismu ar vilnu, ādu, šūšanu un garderobes pamatelementiem. Taču līdzās tam parādās arī Saab – ar mežģīnēm, fliteriem, vakarkleitām un teatrālu siluetu. Tas nav nejaušība, bet gan mūsdienu modes attēlojums: minimālisms nepazūd, taču tas vairs nav vienīgais pieņemtais veids, kā izskatīties “dārgi”.
Minimalisma beigas? Drīzāk beigas tā monopolam
Visinteresantākais šajā stāstā ir tas, ka Elie Saab nenāk pie H&M ar vienkāršu vēstījumu: “maksimālisms atgriežas”. Viņa gadījumā runa ir par kaut ko daudz smalkāku. Dizainers jau sen veido savu zīmolu, balstoties uz noteiktu valodu, nevis sezonas tendencēm. Sarunā ar Vogue viņš uzsver konsekvenci, kas redzama viņa arhīvos. Meistarīgs amatnieciskums, kas joprojām ir svarīgāks par īslaicīgu modi.
Tā ir būtiska atšķirība. Rotājumu atgriešanās nenozīmē obligāti atgriešanos pie haotiska patēriņa. Gluži pretēji: var būt viena iespaidīga kleita, lieliski piegriezts žakete vai fliteriem rotāts bleizeris un tos valkāt gadiem ilgi. Izteiksmīgu apģērba gabalu var uztvert tikpat nopietni kā minimālistisku mēteli. Šādā skatījumā maksimālisms kļūst nevis par kvalitātes pretstatu, bet gan par citu tās izpausmes veidu.
Sam Saab jau kādu laiku paplašina savu repertuāru. Viņa kolekcijās parādās praktiskākas silueti, piegriezts apģērbs, ādas drēbes un ikdienas garderobes elementi, lai gan joprojām saglabājas mežģīnes, izšuvumi un dizaineram raksturīgais mirdzums. 2026. gada rudens haute couture kolekcijā savukārt tika apvienotas iespaidīgas kleitas ar perfekti piegrieztiem smokingiem sievietēm un vīriešiem.
Lukss mūsdienās vēlas būt pieredze
H&M izteikumos par sadarbību atkārtojas vēl viens motīvs: skaistuma nepieciešamība pasaulē, kuru dominē tehnoloģijas. Ann-Sofie Johansson, H&M radošā direktore, runā par ilgošanos pēc lietām, kas var rasties tikai cilvēka rokām. Viņa atceras brīdi, kad Saab, strādājot darbnīcā, paņēma melna auduma gabalu un sāka to tieši drapēt uz manekena, veidojot kleitas konstrukciju. Tikai vēlāk H&M komandai nācās šo žestu sadalīt tehniskos elementos un atrast veidu, kā to atdarināt.
Šajā ziņā sadarbība ir interesanta arī kā stāsts par tehnoloģijām. Jo vairāk mode kļūst digitāla, automatizēta un pakļauta algoritmiem, jo lielāku vērtību iegūst tas, kas izskatās kā cilvēka roku darbs: neregulāras drapērijas, sarežģītas izšuvumi, fliteru smagums, roku darbs apdare. Tas ir mūsdienu luksusa paradokss. Pasaulē, kur gandrīz visu var ģenerēt, luksuss kļūst ne tikai retums, bet arī cilvēka darba pēdas.
Atgriešanās pie ģērbšanās prieka
Elie Saab x H&M tāpēc var nozīmēt vairāk nekā tikai sezonālu luksusa un high street romānu. Tas ir noskaņojuma maiņas signāls. Pēc kapsulas garderobes laikmeta, neitrāliem toņiem un apsēstības ar “ieguldījuma” lietām mode atgūst tiesības uz baudu. Runa nav par to, lai izmestu bēšīgu mēteli un aizstātu to ar fliteriem. Runa ir par to, lai beigtu vienu uzskatīt par gudrāku nekā otru.
Jo varbūt lielākās pārmaiņas šodien nav atteikšanās no minimālisma, bet gan atteikšanās no pārliecības, ka modei jābūt racionālai.
Vairākus gadus apģērbam bija jābūt universālam, mūžīgam un viegli stilējamam. Tagad arvien biežāk tam jābūt arī aizraujošam. Tam jābūt ar raksturu, jāstāsta stāsts, jāatgādina par notikumu, kuram tas tika uzvilkts. Tam jādod iegansts pārģērbties, ne tikai apģērbties.
Tāpēc Elie Saab sadarbība ar H&M ir īpaši nozīmīgs notikums 2026. gada rudenī. Ne tāpēc, ka minimālisms patiešām būtu miris. Tas nav miris un, visticamāk, vēl ilgi nemirs. Vienkārši tas vairs nav vienīgā labas gaumes definīcija.
22. oktobrī H&M ienāk dizainers, kura mode jau gadu desmitiem pauž pavisam ko citu: ka sieviete var vēlēties izskatīties iespaidīgi, ka fliteriem nav nepieciešams attaisnojums. Skaistumam nav jābūt klusam, lai tas būtu grezns.
Varbūt tieši tāpēc Elie Saab un H&M ne tik daudz paziņo par minimālisma beigām, cik sarīko tam ļoti stilīgas atvadas.
