Jack McCollough un Lazaro Hernandez ved mājas modes namu sniegotajā Monblāna sirdī. Loewe 2026/2027 kampaņa neizvēlas drošu fonu. Jack McCollough un Lazaro Hernandez, kuri šobrīd nosaka zīmola jauno radošo virzienu, pārceļ kolekciju uz vienu no izaicinošākajām vietām, kādu vien var iedomāties modes fotosesijai. Uz Pointe Helbronner Monblāna masīvā, 3470 metru augstumā. Aiz kameras bija Talia Chetrit, un kalns, sniegs, vējš un migla kļuva par pašas kampaņas valodas daļu.
Loewe pārbauda savu jauno identitāti ekstrēmos apstākļos
Jaunā
3470 metru augstumā viss kļūst izteiktāks. Spilgtas krāsas kontrastē ar sniega baltumu, āda un zamšs iegūst gandrīz taustāmu klātbūtni, bet apjomīgās silueti izskatās tā, it kā tie būtu radīti tieši, lai stātos pretī aukstumam un neparedzamiem laikapstākļiem. Kampaņa atklāj kolekciju caur kustību, spriedzi un saskari ar apkārtējo vidi, nevis veidojot klasisku stāstu par greznu ziemas ainavu.
Talia Chetrit pastkartes vietā no Alpiem
Talia Chetrit nefotografē Mont Blanc kā tūristu pastkarti. Viņas kadri ir tuvi, blīvi un brīžiem gandrīz klaustrofobiskiem. Sniegs, metāla konstrukcijas, margas, melnas virsmas un Alpu arhitektūras elementi nonāk tiešā dialogā ar apģērbiem. Monumentālu panorāmu vietā parādās vietas fiziskums.
Tieši pateicoties tam apģērbi nepazūd iespaidīgajā ainavā. Gluži pretēji — tie sāk ar to sacensties. Elektriskā zilā, skābā dzeltenā, intensīvā zaļā vai oranžā uz sniega fona parādās gandrīz kā trauksmes signāli.
Vienā no raksturīgākajiem tēliem Julia Garner parādās apjomīgā oranžā parkā, kuras krāsa gandrīz pāršķeļ balto ainavu. Sportiskas silueti, cimdi, brilles, smagi apavi un apjomīgi virsdrēbes padara kolekciju cieši saistītu ar vietas fiziskumu.
Julia Garner, Lil Yachty un Cosima von Bonin kampaņas centrā
Kampaņā piedalās Julia Garner, Théodore Pellerin, Lil Yachty, Laïka Blanc-Francard, Beau Gadsdon, Nyawurh Chuol, Carin Herven un Siegfried Blanche. Svarīga loma ir arī māksliniecei Cosima von Bonin, kuras radošais darbs ir kļuvis par vienu no nozīmīgākajiem atskaites punktiem Loewe jaunajam posmam.
Von Bonin klātbūtne nav nejaušs māksliniecisks papildinājums. Viņas raksturīgie, nedaudz absurdie un apzināti „slinkie” dzīvnieki parādās kolekcijas pasaulē un aksesuāros. Salikumā ar skarbo Monblāna ainavu tie veido interesantu kontrastu. Kalni, kas asociējas ar piepūli, izturību un virsotņu sasniegšanu, šeit sastopas ar humora, mājīguma un kontrolētas nevērības estētiku.
Tas ir viens no interesantākajiem Loewe jaunās stratēģijas elementiem: tā vietā, lai izvēlētos starp mākslu, amatniecību, modi un ikdienu, zīmols cenšas apvienot tos vienā attēlā.
Loewe amatniecība izvirzās priekšplānā
Ekstrēma vide darbojas arī par labu pašam produktam. Kampaņā skaidri redzami materiāli, faktūras un apģērbu, kā arī aksesuāru konstrukcija. Zamšs, āda, aitādas kažoks un trikotāža iegūst spēcīgu, dabisku fonu ledus, sniega un metāla veidolā.
Īpaši interesanti izskatās elementi, kas iedvesmoti no Cosima von Bonin daiļrades. Viņas grafiskie motīvi tiek pārnesti uz ādas un intarsijas tehniku, atklājot Loewe amatniecisko pusi, neizveidojot ap to klasisku luksusa naratīvu.
Nepārtrauktība radikālas pārtraukšanas vietā
Visinteresantākais Loewe 2026/2027 kampaņā varbūt ir tas, kā tajā nemaz nav. McCollough un Hernandez nemēģina par katru cenu radīt pilnīgas atiestatīšanas iespaidu.
Kampaņā atgriežas motīvi, kas jau iepriekš parādījušies Talia Chetrit darbos priekš Loewe — tostarp krāsainais ledus un apsarmojušie augļi. Šoreiz tie tomēr tiek pārveidoti un ievietoti jaunā kontekstā. Ledus var atgādināt miniatūrus kalnu virsotnes, bet augļi izskatās kā konservēti atradumi no citas pasaules.
Tas ir smalks veids, kā parādīt pārmaiņas. Jauna nodaļa nenozīmē, ka iepriekšējā tiek izdzēsta.
Loewe zem spiediena — un tieši par to ir runa
Kampaņa 2026./2027. gada rudens–ziemas sezonai ir tādējādi stāsts par modi, bet arī par radošo procesu. Augstums, temperatūra un laikapstākļi kļūst par metaforu situācijai, kurā šobrīd atrodas Loewe: zīmols saglabā savus kodus, taču pārbauda, kā tie var darboties pēc radošās vadības maiņas.
McCollough un Hernandez piedāvā valodu, kas balstīta uz kustību, apjomu, sportiskām atsaucēm, krāsu un ķermeņa spriedzi. Talia Chetrit, tā vietā lai šo vīziju izlīdzinātu, ļauj tai sadurties ar realitāti.
Un tieši tāpēc Loewe 2026/2027 kampaņa vislabāk darbojas tad, kad tā pārstāj būt tikai iespaidīga fotosesija kalnos. Mont Blanc šeit nav dekorācija. Tas ir pārbaudījums.
3470 metru augstumā ir grūti kaut ko noslēpt. Un, iespējams, tieši par to ir runa jaunajā Loewe.
